（3）本文在对国内网络自制剧发展历程进行梳理并对网络自制剧存在的一些问题进行分析的基础上，同时提出适合其发展进步的对应策略，为我国网络自制剧行业乃至视频网站的发展提供一定的理论借鉴。

二、网络剧概述

（一） 网络剧的定义

     网络剧在不同的背景下有着不一致的定义，所包含的内容也不尽相同，从而呈现不同的特点。因而，在深入研究前，对本文的网络剧进行清晰的定位是必要的。

     从文献来看，目前对网络剧还没有一个明确的定义。“网络剧”一词最早出现在1999年钱钰的文章中，时过境迁，网络剧也被赋予了与当时不一样的内涵。

各学者从不同的研究角度，给出网络剧不同的定义。主要包括：

1.将网络剧从网络电视剧的角度出发，认为网络剧是借助互联网实现电影、电视剧等影视作品从传统的电视机播放转换到网络播放的形式。

2.从网络互动视频的角度出发，将网络剧定义为网络上分享的所有类型视频，包括网友自行拍摄、制作的短视频，网络电视剧，个人分享的视频等。

3.从行业角度出发，认为网络剧即网络自制剧。是由视频网站专门拍摄的作品，通过专门的网站通道才能观看的影视作品。

本文在研究过程中，将网络剧定义为网络自制剧，主要由视频网站为满足受众需求，独立或与影视公司合作，结合传统电视剧的制作方式进行投资拍摄，借助互联网平台进行传播，以实现盈利为主要目的的影视剧。

（二） 网络剧的特点

1、 投资成本低

首先，与传统电视剧的拍摄相比，网络剧的制作成本大大缩减。传统电视剧剧集时间较长，都市情感剧平均在30集以上，一些热播古装剧平均约50集以上，整个拍摄过程耗时长，团队人员较多，作品的角色很多，重要的角色聘用的演员片酬是非常高的，国内一线演员的片酬每集约50万，娘娘孙俪拍摄因拍《摄甄嬛传》后每集片酬达到87万，刘亦菲的片酬也达到每集75万。为了追求更高的品质，还需要投入巨资来购置大量的道具与进行后期制作等。如四大名著的拍摄投资都在1亿以上，而前段时间非常火爆的《芈月传》投资额则达到了2.6亿。其次，电视剧一般由电视台首播，各大网络想要播放，需先购买视频版权。近年为打击盗版，影视版权不断上调，此外，随着电视剧的话题度提高，影视版权费也水涨船高。

对视频网站来说，网络剧的制作投资成本低，剧集少，平均约20集，每集时长也较短，且所用演员片酬相对较低，有的更是用一些名不见经传的新人，制作要求不高，主要以剧情迎合大众来保障收视率。爱奇艺在2014年推出的《灵魂摆渡》的演员阵容相对不大，每集投资约10万，而优酷的《万万没想到》的投资成本仅为5万每集。

2、 内容更迎合网民消费需求

    现阶段的网民主要呈现规模大、年龄偏低的特点。网络剧的主要受众便是网民，因此网络剧的内容主要以网民的消费需求为向导。传统电视剧的拍摄题材多以历史剧、家庭伦理剧、战争片为主，与网络受众的偏好不相符，且长年累月的重复剧情易让观众产生审美疲劳。网络剧的内容多围绕年轻男女的都市情感，整体氛围轻松，与网络文化相衔接，语言幽默，人物搞笑，是受众在现实生活中压力的一个宣泄口。它内容的主角定位都是一些平凡人物，与现实更接近，更具有代入感，能够满足受众的一种想象。优酷的《泡芙小姐》系列剧就很贴近现实，并且剧情还有加入观众的反馈的内容，主角就是千千万万都市生活中的普通一个，推出后备受瞩目。大部分选择拍摄的剧本也是根据受欢迎同类型小说改编，精准抓住受众群体。如爱奇艺出品的《盗墓笔记》、《花千骨》在原小说很受欢迎的基础上，没播放前就吸睛无数，还有一系列校花类的校园故事，也是与受欢迎的小说有关。纵观各视频网站的网络自制剧，内容都更迎合受众需求。