人民日报和南方都市报报纸官方微博研究(2)
一、报纸官方微博的兴起与发展
（一）微博的蓬勃发展
新浪于2009年8月推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的门户网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野[4]。随着微博在网民中的兴旺，在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成。如今，微博已经进入了一个欣欣向荣的时代，越来越多的人开始使用微博这种交流工具，微博已经逐渐融入人们的生活，成为主流媒介方式。
《中国互联网络信息中心报告》指出，中国互联网的覆盖率增加到36.2%，与2010年相比增加了1.9%。由此可以看出互联网的普及。
2013年上半年，我国微博用户数量从6千万增至2亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。
（二）传统报业的没落
90年代，报纸占领了中国新闻出版市场的一大半市场。可是由于互联网的迅速发展，传统报业的劣势日益明显。
在这种情况下，报纸曾经的优势——速度、深度、力度，在微博面前根本抬不起头来。而根据国家新闻出版总署2012年8月发布的新闻出版业情况看来，2011 年全国共出版报纸1928 种，相较上年种数降低了 0.57%。在这个人人都是出版社、人人都是记者的自媒体时代，不断涌现出报纸将被新媒体取代的言论。因此，传统报业有必要有效地利用微博这一传播利器。
（三）中国报业微博的发展现状
2009年早期，微博的传播特征及发展潜力已经被某些报纸早早洞悉，开设了属于自己的官方微博，但由于此时中国的微博事业也才刚刚起步，媒体的专业水准无法应用到其微博上，因此只能够单纯地将报纸上的内容一字不改地转移到微博上。进入2010年，微博的发展迎来了发展的最佳时机。越来越多的媒体从网民的意见声中看到了微博的力量，迅速重新投入到官方微博的建设中。他们将富有竞争力的新闻内容分段，利用微博平台，让新闻能够被再次利用起来。
2009年，以《南方都市报》《南方周末》、《杭州日报》等报纸为代表，率先进驻新浪微博。到2012年7月《人民日报》扎营微博平台，截至到2013年1月，经过新浪认证的传统媒体官方微博就已经高达2700多家。
由于几年来的不断尝试与运营，大部分报业微博的发展状态已经趋于平稳。尽管各家报纸在不同的方面存在差异，但它们的官方微博还是呈现出良好发展的势头来。可也有一些报纸仅出于不落后于人的心态开设了官方微博，没有找到一个适合自己发展的运营方法，最后陷入了鸡肋的尴尬境地[1]。
二、报纸官方微博的特点
与报纸相比，报纸官方微博具有其显著的特点。它除了具有报纸本身的权威性以外，在传播方式、新闻内容、写作风格等方面都形成了自己的特点。
（一）权威性
无可否认，新兴的媒体的权威性和公信力逊色于报纸媒体。由于报纸媒体强大的采编队伍，使得报纸官方微博的信息来源具有不可置疑和否决的权威优势。新媒体会在传播技术上对报纸媒体产生一定的影响，但是新媒体在内容上，尤其在深度解读等方面是无法与报纸媒体比较的。同时，报纸媒体一般拥有固定的读者群体，报纸微博也会拥有一定的粉丝群体，并且能够在线上和受众进行沟通交流。
（二）及时性
新媒体新闻信息的发布速度是非常及时的，可以说是下一秒就能在网络上看到上一秒发生的新闻信息。如此一来，报纸媒体根本无法追上这惊人的发布速度。因为报纸的新闻信息的传播途径是采访、编辑，然后排版，最后才发行，微博的出现弥补了耗时这一缺陷。通过微博平台，报纸媒体可以及时地发布最新消息，与其他新媒体抢第一手资讯。
下一篇：论加强地方政府对网络舆情的引导