人民日报和南方都市报报纸官方微博研究(3)
（三）传播方式多样
新媒体在传播方式上是永远的赢家。报纸通过文字表达，是视觉上的感受，而广播、电视则通过音像、画面表达，是听觉和视觉的感受。微博的诞生使视觉丰满起来。报纸官方微博不仅仅可以发布纯文字的新闻内容，也可以发布含图片或者含视频的新闻报道；而且，只要给出一个链接，报纸官方微博还可以发布有关新闻的后续跟踪报道。除了丰富了传播的方式，还丰富了传播的内容。
（四）风格亲和
由于用大段的文字和少量的图片来报道一则新闻，报纸媒体的风格显得比较严肃。这样会使得读者和报纸之间拉开了一定的距离。这样看来，新闻内容和表现形式比较轻松活泼，会让读者和报纸产生一种亲密感。报纸的亲和力越强，越容易吸引读者的眼球。报纸的官方微博并不是高高在上的，它与其粉丝是平等的，报纸媒体可以通过微博发布趣性强的信息，可以主动引起讨论话题，邀请粉丝一起参加，甚至也可以回复粉丝的评论和私信。在与粉丝的互相沟通中，巩固了报纸媒体的亲和力的形象。
（五）舆论引发力强
一对多的单向传播是报纸媒体的弊端，因此读者的反馈信息得不到及时的回复，同时读者与读者之间也做不到对话，所以在舆论的导向作用上显得不足。微博可以弥补报纸这一弱势。微博不仅仅是发布新闻的工具，同时也是交流传递信息的社交工具论文网。在微博传播机制的作用下，人人都可以拥有两种身份——传者和受者。通过微博平台发布的话题，报纸也能轻易地引起粉丝的热烈讨论。据2011年的资料分析，中国互联网的第三个“舆情源”是微博，而排在一、二位的则是网络新闻、网络论坛。在微博平台上，很多的热搜事件引起了网友的激烈讨论，例如著名艺人陈赫离婚事件。
议程设置理论认为，决定人们对某一事件或意见的具体看法不是由媒介决定的，但是大众媒介可以通过提供相关的信息和安排相关的话题来有用地影响人们关注部分事实和意见[4]。因此，除了通过微博平台引发舆论之外，报纸媒体可以利用自身优势来发布有公信力的评论和深度报道。除此之外，话题引发起的新的舆论也可以成为报纸的新闻来源[2]。
三、报纸官方微博在微博平台中的现状
（一）@人民日报
2012年7月22日，《人民日报》正式开通官方微博。从开始开通《人民日报》官方微博就受到了来自各方的关注目光，对“北京大暴雨”等热门事件的微博关注更是召集了大批粉丝的转发和评论。扎营于新浪微博，@人民日报促进了报纸官方微博的进步，同时也巩固了微博新媒体的力量。特别在面对重要突发事件，人民日报施展微博及时、快捷、方便的传递信息的功能，同时又施展其母媒体的权威性，在舆论面前不怯阵，较好地话语权紧紧地握在了手里。人民日报的格调。不同于母媒体，它的开通是报的一个新拐弯点，扭转了读者对报的看法。
截至到 2014年12 月，@人民日报拥有超过2900万的粉丝，发布了超过4万条的微博。其中，在发布的微博中，转发量最多的高达10几万次。据悉，@人民日报的发布微博通常有三种方法，第一种是直接使用网页版新浪微博，第二种是使用媒体版微博、第三种是使用长微博工具。
其中，人民日报最著名的就是两个微博。早安微博新闻历史上的【今天】，每天早上大概 7 点发布一条关于新闻历史方面的消息；晚安贴【你好，明天】，11 点半左右发表最后一条微博，内容上经常有不同的变化，有时候是对当天新闻热点的概括与归纳，有时候对新闻热点的跟踪策划或者期待、励志温情语录，又有时候是给粉丝留下思考的议题等等。这个板块设置虽然不是动态新闻消息的更新，可是转发量非常高，成为了人民日报官博的一道亮丽的风景线。
下一篇：论加强地方政府对网络舆情的引导