都市报新闻同质化现象分析(2)
随着我国市场经济的快速发展，报业得到了突飞猛进的发展和壮大，各类报纸如雨后春笋般纷纷出现。尤其是从20世纪90年代起，都市报异军突起，凭借其灵活多变、丰富多彩的报纸样式，深受读者的喜爱，并且迅速在我国报业市场中占据重要地位。但是，在都市报繁荣发展的的表象背后，我们也应看到报业市场所存在的隐患。如今，随意翻开同一地区的几家都市报，除了报名有所不同外，其余的如版面设计、关键字词的选取、新闻报道的方式等都是大同小异，缺乏原创性，可谓“千报一面”。新闻同质化不仅制约了都市报的繁荣发展，而且影响了整个报业市场健康有序的进行。为了更好的研究这一现象，笔者选取南京地区为研究范围，以《金陵晚报》、《扬子晚报》、《现代快报》为样本，对都市报新闻同质化现象进行探讨。
一、都市报新闻同质化现象概述
随着同质化的不断加剧，都市报新闻同质化已经严重影响到整个行业的健康发展。在进行深入研究之前，本文先对新闻同质化的概念等基础知识进行界定。
（一）都市报新闻同质化的定义
新闻同质化现象已经引起了学界和业界的普遍关注，众多学者对此做了分析和研究，对新闻同质化的定义也是众说纷纭。笔者对前人的研究成果进行分析归纳发现，对同质化的理解主要集中在两个方面：一方面是内容上的同质化，即各类热点新闻在各大报纸上是“你报我报大家报”，典型的众报一面；另一方面则是报业运营上的同质化，即各报的策划模式、营销策略上趋同。
笔者通过查阅资料，对该定义的多种说法做了比较分析，认为孙义清在《 都市类报纸竞争的同质化和改革发展之路》中指出的定义较为全面、准确，即:
“报纸同质化就是指在共同的市场体系和竞争关系中，后进报纸为了改变自身落后的地位而模仿和追逐利润优先的领跑报纸的运作模式，导致报纸之间的风格定位、版面设置、读者圈定、新闻操作、发行策略和广告模式都惊人的一致，形成了千报一面的竞争格局。” 本文将围绕该定义对南京地区的都市报新闻同质化现象进行分析和研究。
（二）都市报新闻同质化的表现
1.选题同质化
经调查发现，南京地区的三家报纸的选题经常出现明显的同质化现象。笔者随机选取了2013年4月1日至7日一周内《金陵晚报》、《扬子晚报》、《现代快报》进行统计，经统计发现一周内三家报纸的头版头条就有7次完全相同。例如，4月1日三家报纸头条都是有关于“南京公布今年房价控制目标”和“H7N9禽流感首次感染人类”的新闻。如图所示：
三家报纸对两则新闻的报道，无论是从标题还是图片都极为相似。
4日《金陵晚报》和《现代快报》则不约而同的报道了有关于“名校空余学额全部摇号”的新闻。如图所示：
综上所述，三家报纸在选题方面的同质化现象十分明显，且大多集中在热点和重大新闻。例如，天灾人祸、交通事故、食品安全、教育医疗等新闻事件是报纸争相报道的对象。
2．报道角度同质化
新闻本身是一种客观存在，对任何媒体而言都是相同的，然而对新闻事件如何分析和报道却可因人而异。目前三家报纸在处理同一信息事件时，尤其是灾难性事件，往往从单一、固定的角度进行叙述和分析。笔者翻阅了三大报纸关于 7•21北京特大暴雨事件的报道时发现：三家报纸均以“抗水救灾”为主线进行报道，以人文关怀主义为报道情绪，着重从灾情描述、各方救助等角度进行报道。各大报纸的报道角度都是如出一辙。例如，《金陵晚报》从灾情描述入手，着重报道了暴雨的情况以及所带来的危害。《扬子晚报》以“北漂”为题，题目虽设计的引人注目，但其报道角度同样仅仅局限于对灾情的介绍和各方的救援。由此可见，都市报在选题角度方面也存在明显的同质化现象。
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