影视剧植入式广告的营销分析+文献综述(3)
2. 角色植入
即形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义将品牌植入，使之成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义。 角色是影视剧作的灵魂，只有成功的角色塑造才能让一部作品的发展闪闪发光。
1995年由海尔集团投资打造的《海尔兄弟》是中国动画史上科普类动画的巅峰之作。该片直接以公司两个卡通形象为原型量身打造，讲述了海尔兄弟环游世界过程中的冒险经历，传递了古今中外丰富的科学与人文知识，通过卡通这一老少咸宜的传播方式给观众的浓厚好奇心以最深刻的满足与体验。同时，海尔公司的“海尔兄弟”形象也成为了勇敢和智慧的象征，在观众尤其是低龄观众心中根植下对海尔品牌的广泛认同。
3. 场景植入
场景植入是多数影视剧进行广告植入时采用的方式，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。 场景植入通常被认为是一种消极的传播方式，因为只有特别出名的场景或者对某些产品特别敏感的观众才能认出剧中所表现的的场景。2003年好莱坞史诗巨著《指环王3国王归来》的上映使得风景优美却人烟稀少的新西兰南部变成了神秘而伟大的魔戒之国。如今只要提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰。电影主要取景地皇后镇的神奇的自然景象逼真地出现在游客的眼前，是每位游客仿佛置身于魔幻的中古世纪世界之中。电影上映后，新西南岛的游客量激增。新西兰国家旅游局的一项调查就充分表明，每十个到新西兰旅游的外国游客中就有一个是被《指环王》吸引来的，并且，这股热潮短期内不会停止。世外桃源的魔戒景地，吸引着世界各地的游客，堪称最优美的广告植入。
4. 道具植入
道具植入就是指将产品或品牌直接出现在影视剧发展的特定情节中，或作为广告宣传品用作道具。 道具植入作为日常生活场景自然出现基本不需要特定情节或情景来设计，因而是影视剧植入式广告中方便作的一种植入方式，这但这种植入方式容易显得牵强，只是将传统媒体广告从剧外搬到了剧内，大多数时候会让观众明显感觉到是广告，引起消费者的反感。
作为地球人都知道的超级特工詹姆斯•邦德007，这部全世界最成功的系列电影中同样充斥着各路植入广告。而片中不断出现的不同邦德座驾——阿斯顿•马丁、莲花、宝马等高端汽车品牌的各种车型，常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到汽车的品牌、车型甚至性能。你可以从汽车中看出角色的身份地位甚至生活态度，作为角色不可分割的一部分。且由于广告很细微的成为了影片的一部分，对于普通观众几乎完全可以接受这样的广告植入，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。
5. 台词植入
台词植入的大部分情况下是在屏幕中没有显露出产品，只在角色对话的过程中，以口头的方式提及产品的品牌，或由节目中人物以声音形式传递品牌的相关信息。 台词植入通常分为显著的与和缓的两种方式，显著的可能利用单独的或者重复的句子提到产品或品牌，处理的不够巧妙很容易产生刺耳的感觉。和缓的因为通常隐藏在密集的对白中很容易被观众忽略，或是被其他台词分散。
史上最成功的时尚商业影片《穿PRADA的恶魔》通过精彩的对白，把众多品牌植入其中。例如剧中时尚杂志总编对女主角说：“给我拿10条CK的裙子”，女主角的同事质疑变身之后的自己穿着服装时回答说：“没错，我穿着Chanel的靴子”时尚编辑帮女主角挑选变身所需装备时，自然介绍出“D&G for you，Jimmy Choo，Manolo Blahnik，Nancy Gonzalez，，Narciso Rodriguez” 等多个时尚品牌，同时利用 “Love that”、“This we love”等赞美的词汇引发观众对这些品牌的认知度和好感度。
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