新浪微博盈利模式研究(2)
所以，为了更顺应时代的发展与要求，本文以新浪微博为例，分析微博的盈利模式，浅谈当下模式的优缺点。为用户能得到更优质的使用感受以及为微博平台获取更大利润而提出有效的对策与建议。
第一章 相关概念概述
1.1微博的含义
微博是一种微型博客，一个基于使用者关系的信息共享、传输与获得的平台。微博有两个属性——社会交往性和信息传输性。新浪微博使用者通过关注和粉丝创建人际网，单方关注或者彼此关注；通过转发，点赞，评论，发微博实现信息的互动与传播，以一对多的方式，呈平方展开，然后散布到整个人际网点。新浪微博的最大特征——名人效益。类似于电视广告或者平面广告等，电视广告等媒体使用投入成本比较大，前期后期准备等工序都相对繁琐，其商业气息非常浓重。然而，名人通过微博传播，从各种角度入手，展露自身生活，或为社会公共呼吁宣传，或隐藏式广告发布等等，仅需要通过一条140字以内的状态发布,在广大粉丝的传播下扩散。基于人们对明星的喜爱，对其动态的关注，其传播团队数量上远远大于其他，传播效率也是急速的，实现裂变传播。且这种传播行为是自发产生，并无复杂因素参拌。并且伴随明星效应，爱屋及乌，类似电视广告物品推销，由于明星的推荐，购买力度会更好。外在是感性交流，感性传播，内在参杂理性传播，带动了一定基础上的经济效应。并且，无论从明星的角度还是粉丝的角度，发布微博和转发微博的过程都是简易的。在当下这个时代，手机已经能够普及，网络也遍布，不受时间和空间的限制，人们都可以随心所欲刷微博，了解以及发布所看，所听，所想。
1.2微博营销的概念
微博营销指微博作为一个“中介”平台而存在，为商家的商品创造价值，或者说是商家通过微博去探索发现用户的需求。微博是作为第三方的存在，使买卖过程便利。
1.3盈利模式的概念
盈利模式是对企业运营要素的价值进行管理和识别，在运营要素中找到盈利的机会的系统方法。
传统上的微博收益大多数是从广告收入中得来，新浪微博有其基础的盈利方式，但其中有一个突出之处——增值业务。根据统计，在2014年到2015年第一季期间，增值业务基本保持停滞，但在第二季度明显增长。在原有的会员，电商等增值服务的基础上增添了微游戏，以及各种分类的增值服务，满足了微博使用者的需求。哪里存在需求，哪里就有创新，生活不会一尘不变，人们的需求也会日益变化，产品会跟随使用者的需求进行更新优化升级，因而微博增值服务正是迎合使用者，迎合大众的步伐前进。增值业务上可以发展的商业价值的空间依旧很大，不断完善必将是新浪微博一直进行的革命任务。
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