摘要：现如今，新媒体技术不断发展进步，广告的投放平台和投放方式也多种多样。报纸、杂志、广播、电视这些传统媒介逐渐被网络新媒体所取代，而在这些网络手段中，微博占据着很大的一个席位。微博信息传播的便捷性、快速渗透性为广告信息的传播提供良好平台与契机，广告主也越来越重视微博力量和微博广告的投放，正是由于这种观念的转变，微博广告已经逐渐成为大众所熟知的广告形式之一。本文从微博广告出发，对微博广告进行简要的概述，探讨微博广告的投放情况、投放策略以及在投放过程所遇到的问题，最后再展望微博广告的发展前景。80946

毕业论文关键词：微博广告，广告投放，投放策略

Abstract: Nowadays, new media technology continues to progress and development, advertising on the platform and on the way also varied。 Newspapers, magazines, radio, television, the traditional media have been replaced with the new media network, and in the network means, micro-blog occupying a seat。 Micro-blog information dissemination of convenience, fast permeability for the advertising information transmission provides a good platform, advertisers also pay more and more attention to the power of micro logging and micro-blog advertising, and micro-blog advertising has gradually become familiar to the public a form of advertising。 This article embarks from the micro-blog ads, for a brief overview of micro-blog advertising, explores the delivery situation, on the micro-blog advertising strategy and the problems in the delivery process, and then prospects the development prospects of micro-blog advertising。

Keywords: Micro-blog advertising, advertising, delivery strategy

目  录

一、引言4

二、微博广告概述4

（一）微博广告的内涵及特征4

（二）微博广告的优势与劣势6

（三）微博广告的发展现状8

三、微博广告的投放情况8

（一）微博广告的投放形式8

（二）微博广告的投放时间9

（三）微博广告的投放内容9

四、微博广告投放过程中出现的问题·10

（一）未考虑微博内容·10

（二）未衡量受众需求·10

（三）未表现产品特性·11

（四）未全力提升监管力度·11

五、微博广告的投放策略·12

（一）结合微博内容·12

（二）关注目标受众·13

（三）联系产品特性·14

（四）提升监管力度·15

六、微博广告的发展前景·16

结语·17

参考文献·18

致谢·19

一、引言

由于信息传播的快速性、便捷性和现代性，从每天早晨睁开眼睛的一刹那，我们就被行行色色的广告所充斥着，报纸杂志、广播电视、车身站台……到处都是扑面而来的广告信息。微博已经潜移默化地走进大众的生活中，同时也是获取资讯的重要手段之一，打开微博，我们可以知晓好友动态、政治新闻或是体坛娱乐明星八卦，与此同时，从打开微博开始，我们就可以看到形形色色的广告无处不在。近些年，中国广告业迅速发展，广告行业之间的竞争也愈发激烈，微博成为广告投放的新兴平台，无论是明星、网络知名段子手或是企业自身的微博账号，都在不遗余力地打着广告。微博作为一种新型的网络广告形式，由于微博自身的优越性和火热度而备受人们的关注。“微博是地球的命脉”，这是美国《时代》周刊对于微博的评价，由此可见微博的强大的信息传播功能。