（三）传播渠道单一 9

五、“互联网 +”下我国传统文化传播策略的创新建议 10

（一）多平台联合，加强文化互动 10

（二）树立品牌意识，提高文化辐射力 10

（三）运用流行方式，推广传统文化 11

参考文献 13

“互联网+”下我国传统文化传播的策略研究在中华民族的历史演进中，中华文化在维系民族团结、促进社会进步等方面发挥着重要的作用。但是，在全球化的当代社会，中华优秀传统文化的传播与发展面临困境，既包括自身的局限，也包括外部环境的冲击，传统文化的影响力逐步下降。当然，不可否认的是，互联网的发展使传统文化的传播发生了重大变化。同时，李克强总理在政府工作报告提出的“互联网+”行动战略，为传统文化的进一步传播带来了机遇。

一、当前我国传统文化传播的现状

作为民族的印记，文化在一个民族的生存与发展的过程中，起着至关重要的作用。英国文化学者雷蒙·威廉斯（Raymond Henry Williams）曾给文化下过三个定义：“文化是一种发展过程”，“文化也是一种生活方式”和“同时文化是作品和实践”。 而传统文化，则是相对于现代文化而言的，“它主要是指历史上形成的各种思想文化、价值观念、风俗习惯、生活方式以及行为规范的总和”。 中华传统文化博大精深，它的存在与延续的过程中，既留有物化的经典文献和文化物品，又存有价值观念和审美特征等形式，丰富多彩。

然而，在互联网时代，全球化与现代化逐步深入，作为 “历史的文化”，传统文化逐渐褪色，在传播过程中面临着逐步走向当代中国文化格局边缘的尴尬现状。

（一）受到后现代文化的冲击

中华民族是一个拥有五千年历史的民族，在悠久的历史长河中产生的中国传统文化是我国珍贵的精神文化遗产，也是全世界人类文化宝库中的明珠。然而，在社会发展过程中，却受到后现代文化的冲击。

所谓后现代文化，是指 20世纪50年代、60年代兴起于美国，后来迅速风靡全球的社会文化思潮，其主要特点为反主流、反传统、反整体、强调差异与多元，并打着反对宏大叙事的旗号，解构主流文化。典型例子为周星驰式的“无厘头”系列电影，带有浓郁的后现代文化的色彩，将传统文化所倡导的伦理中心主义与道德中心主义彻底颠覆，但是却赢得了年轻受众深深的喜爱。

在后现代主义文化的反宏大叙事面前，传统文化的严肃性、整体性等显得不合时宜。后现代文化的冲击需要传统文化根据受众需要作出相应改变，这样，才能坚守住在当代中华文化格局中的地位。

（二）传播环境的变化

传统文化产生于传统社会，有着特定的形成机制和传播发展方式。但是，随着现代化的逐步深入，传统文化赖以生存的社会环境已经分崩离析，其传播环境发生了变化，也对传统文化的传播造成了一定的影响。

浮躁的社会环境使得传统文化在传播中走样，娱乐化生产与错误解读的状况普遍。传统文化本应该流淌在我们的日常生活中，而不是风干在各类博物馆里，但我们手托千年瑰宝，却不乏迷路的人。随着市场经济的发展，文化也变得越来越离不开市场，同时，由于缺乏系统的工作机制与高效管理，文化市场秩序混乱，质量参差不齐，一些文化企业和文化集团为了追求商业利益，全然不顾商业利益，将传统文化形势和产品变为盈利的工具，使得文化品质急剧下滑。比如一些无厘头的恶搞和槽点满满的“穿越”剧，篡改历史事实，混淆视听，极易误导人们。