一、我国国家领导人媒介形象塑造现状

领导人的媒介形象指的是政府官员的政治人格形象通过大众媒体传播给大众的心理积淀形象。也就是说，政府官员的媒介形象是以大众媒体为媒介塑造的公共形象，是大众通过媒体信息传递而感知到的具有伦理意义的政治人格形象 。当然，这里所提到的大众传媒，既包括传统三大媒体：报刊、广播、电视，也包含新兴媒体：网络媒体、手机媒体等。

   （一）涉及国家领导人的报道内容范围广

媒体在公开报道国家领导人的相关活动，传递国家领导人的相关信息，塑造国家领导人的媒介形象过程中，充当“把关人”的角色，因而其在内容选取上会依据一定的标准与原则，而最基本的原则即：新闻事业的档性原则。基于我国新闻事业特殊的档性原则，我国的大多数新闻媒体在报道国家领导人时基本沿袭长期以来形成的程式化报道模式，多以严肃、庄重的硬新闻为主，且通常以宣传作为新闻报道的直接目的，特别注重对于舆论的引导。因此，一般而言，大众通过报刊、电视、网络等渠道了解的国家领导人的形象多出现在会议、会晤、外事、考察等场合，报道内容往往涵盖时政会议、外事活动、基层走访等，报道内容范围较为广泛。比如：在我国作为官方宣传主阵地的《新闻联播》，其在新闻内容编排上按照“先国内、后国际”编排模式，重点关注我国国家领导人的国内政务活动与外事活动。国内政务活动主要包含领导人召开会议、调研考察、出席活动等；领导人的外事活动则主要包含接待外国元首与政府首脑、出访、出席国际会议等。以2015年9.3胜利日当天的《新闻联播》为例，内容包括“七常委”在北京出席前一日举行的纪念抗战胜利70周年招待会，“七常委”在北京出席天安门广场9.3盛大阅兵仪式，XXP主席发表9.3讲话并检阅受阅队伍，XXP主席会见参加纪念活动的各国元首和政府首脑，“七常委”出席当晚在京举行的抗战胜利70周年文艺晚会。

   （二）有关国家领导人的报道体裁多样化

多样化的新闻报道体裁在塑造领导人媒介形象上会产生迥异的效果。从当前新闻媒体对于国家领导人的报道体裁和各类体裁所占比重来看，消息类比重最大，其次是通讯、深度报道、述评以及少量的领导人的刊文、书信、讲话稿、会议实录等。其中，消息更加注重时效性、真实性，主要以叙述为主，较为简洁，多用来报道领导人的活动行程，在媒体报道体裁中占多数。通讯通常占据较长篇幅，综合运用了多种手法如：叙述、描写、抒情等，因此更加生动具体，在展示领导人媒介形象上，与消息相比更立体，更具有个性色彩。比如：2015年9月28日新华社以消息的形式播发：当地时间9月28日，国家主席XXP抵达纽约，出席在联合国总部的第70届联合国大会一般性辩论，同时做了题为《携手构建合作共赢新伙伴 同心打造人类命运共同体》的重要发言。国内的民众在第一时间了解了关于XXP总出席第70届联大相关活动的情况。而在10月2日习主席归国后人民网配发述评《开启中国特色大国外交的新航程——XXP访美并出席联合国成立70周年系列峰会述评》，述评提到：“这是一次硕果累累的秋实之旅，这是一次开启中国特色大国外交新航程的历史性访问。这是一次有着担当、合作、增信、友谊的旅程，习主席的联合国和美国之行，奏响了和平发展、互利共赢的时代强音，为中美关系发展注入新动力，为人类文明进步带来新气象，注定将对全球和平发展进程和中美两国关系未来，产生深远而重大影响”。述评内容详实、体例新颖，让世界人民了解了习主席的美国之行，展示了中国“习氏外交”新风采。