一、媒体微信公众号概述

微信作为互联网时代主要的信息传播工具之一，在微信公众号产生以来，传统媒体开始创新，申请了自己的媒体公众号，通过公众号，媒体可在微信公众平台上实现对用户的新闻传播方式，形成了一种线上线下微信互动传播方式，媒体公众号也在新闻传播中的作用越来越大。

    （一）媒体微信公众号的产生

    随着智能手机的到来，腾讯在2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的手机应用——微信。微信在智能手机上的使用率极高，和QQ的的通讯服务比较相似，支持通过网络免费的发送文字、图片、语音等通讯消息，微信以其特有的，通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件 ，比QQ在社交上功能更样便捷。微信的公众平台、朋友圈、公众号消息推送等功能，和QQ空间比较相似，都是分享用户信息的网络平台，用户可以通过许多种方法添加朋友和公众平台，如“摇一摇”“查询微信号”“扫二维码”等许多方式。

    微信公众号是微信平台最具广泛传播性的服务之一。2012年8月，腾讯公司在微信上推出了微信公众平台，通过这一平台，每一个人都可以使用自己的微信号创建属于自己的微信公众号，并在微信平台上对关注用户发送文字、图片、语音等多方位消息推送，使一对多的传播更为便捷。微信公众号并不是只挖掘明星信息方面，微信已经有了数量广泛的用户群体，可以挖掘自身平台的用户价值，让自己用户建立公众平台来发展，目前微信公众平台支持电脑使用，可以进行群发消息。其中媒体公众号是新闻媒体操作的微信公众号，微信公众平台拥有新闻传播能力，传统媒体在公众平台开通以后纷纷建立微信公众平台账号,利用微信公众平台的传播优势向受众提供消息服务。

    （二）媒体微信公众号的发展现状

微信自从产生以来，发展的速度非常迅速，其中的微信公众号也是从无到有到磅礴壮大，现在的微信公众平台已经逐步完善，在社会上有很大的影响。

    第一，数量日趋增多。自2012年8月微信公众号推出以来，微信公众平台使用人数就一直增长。截至2014年7月25日，根据微信公开消息显示，公众号总数量超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。可见，现阶段微信公众号用户数已经相当庞大并且仍呈上升趋势。微信公众号的发展速度非常迅速，用户不断增多。

第二，微信公众号类型日趋多样化。2013年8月5日，微信升级到5.0版源!自`优尔~文)论(文]网[www.youerw.com，将公众号分为了订阅号和服务号。订阅号，任何组织和个人都可以申请，每天群发一条信息，认证后有自定义菜单。没有高级接口，不能用开发模式。服务号，只面向企业或组织机构申请注册，申请后自带自定义菜单。认证后可以有高级接口，每周群发一条信息 。微信公众订阅号也可以分为很多类型，有推送新闻为主的媒体公众号，有推送生活百科的生活类订阅号，还有名人自己私人的订阅号用来与粉丝互动，微信公众号的类型越来越多样化。

第三，对社会影响力日趋增强。微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务 ，社会各种机构都可以通过微信公众号来将自己的品牌推送给微信用户，使用免费的宣传渠道减少了宣传成本，提高宣传效果，打造更具影响力的品牌形象。微信公众平台功能的推出让微信在信息传递方面的功能更为突出，越来越多的机构、个人希望通过利用微信公众平台扩大自己的影响力及时传播信息。因意识到微信公众平台的价值和影响力，微信公众账号如雨后春笋般蓬勃发展。在微信的功能得到拓展的同时，尤其是微信公众平台的出现，使微信变为自媒体的平台，各个微信公众账号争相增加订阅人数，发展速度迅猛，对社会的影响力越来越大。