摘要：在众多新媒体中，微信无疑成为了其中的焦点。微信凭借着其大众、便捷、迅速的传播的方式迅速火了起来。本文主要着力研究微信公众号的发展策略，拟从新闻微信公众号的产生入手，继而分析新闻微信公众号在运营过程中出现的问题和微信公众号接下来的发展策略。希望此文能为新闻微信公众号的发展建设提供帮助或思考。50407

毕业论文关键词：新闻微信公众号；新媒体；存在的问题；发展策略 

 前言：搭乘着微信的普及与活跃，新闻微信公众号在新闻传播中的作用也越来越明显，但是它毕竟属于新媒体，在往后的发展过程中，还会出现各种各样的问题。本文就针对新闻微信公众号目前取得成功的经验和新闻微信公众号面临的各种问题展开，为大家浅析新闻微信公众号的发展策略。

   一、新闻微信公众号的概述

    近几年微信自QQ之后，成备受用户喜爱的聊天工具。因为微信的用户量大，使用便捷，所以它自然而然的成为了受众的新的宠儿，其搭载的新闻微信公众号自然继承了它的大量用户以及便捷使用的特点。

（一）新闻微信公众号的产生

微信公众号，简称weChat。曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众号”。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了数以亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态循环，是平台发展初期更重要的方向。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

人们对多媒体的需求越来越多，人们的生活压力也变得越来越大。人们更渴望得到的是时效性高的短篇幅的新闻，而传统媒体的大篇幅阅读会让人们疲于阅读。随着微信的普及，微信被越来越多的人所使用，那么新闻微信公众号就为那些生活压力的人提供了一个能够进行片段式阅读新闻的平台。所以就有了新闻微信公众号的产生。

  （二）新闻微信公众号的发展历程

    2011年1月，以“再小的个体，也有自己的品牌”为理念，免费应用程序“微信”面世。到了2012年8月，腾讯公司正式推出了微信公众平台，运营主体可以通过这一平台打造独有的微信公众号，实现“点对点”的文字、图片、语音、视频沟通。

凭借每天至少群发一次图文信息的较高频次，发布时间灵活等优势，与“服务号”相比，更符合媒体信息发布注重实效性的特点，成为报媒开设微信公众号的首选。由于微信公众号认证的门槛相对较低，早期只需要有500名订阅用户，绑定报纸认证的微博即可，报媒所开设的微信公众号大多已通过认证，并具有设置自定义菜单的权限。

2012年12月2日之前，全国只有55家报纸以官方微信的身份开通了微信公众号并通过认证，经过3年迅猛发展，截至2015年10月31日，中国新媒体大数据平台“新媒体指数”共收录报纸媒体所开设的微信公众号已达到957个，这一领域已进入白热化竞争阶段。

  （三）微信公众号在新闻传播中“大放异彩”

当前，人们的新闻阅读媒介呈现出非常鲜明的向智能手机、平板电脑等移动媒体转移的倾向。新闻微信众号正是利用了这一点，再加上其传播速度快、内容简短、丰富。所以，一经推出，就成为受众眼中的“新闻新宠儿”。