摘要：随着网络移动终端不断发展与普及，各种以手机为依托的APP层出不穷，随之也催生了新的电商形式。但是，一些不合理的经营也影响到整个微商行业的良性运营，尤其给大学生微商带来不小冲击。本文在分析大学生微商发展现状的基础上，探讨在微时代背景下大学生微商存在的问题，并从注重诚信并树立正确金钱观，加强产品定位以打造价格优势，拒绝暴力刷屏以展示有用信息，加强正确引导以促进理性消费四方面内容入手，提出解决这些问题的建议与措施。希望以此为大学生微商经营提供一定借鉴意义。50406

毕业论文关键词：微时代；微商经营；大学生

Thinking about Micro Business in Micro Era

 Abstract: With the development and popularity of the Internet, various APP downloaded in the cellphones have come up, which contributes to the birth of this new form of business. However, some fallacious business has made a bad impact to the positive running of the whole micro business including the one led by the college students. On the basis of analyzing the current situation of micro business led by the college students,the paper points out the problems of it in such a micro era. Besides, advice and solutions are proposed such as valuing the honest marketing, strengthening the product quality, refusing over-mighty advertisement and maxing the consumers, hoping to offer some reference to the micro business led by the college students.

Key Words: Micro era; We-chat business operation; College students

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、大学生微商发展概述 2

（一）大学生微商的产生背景 2

（二）大学生微商的发展概况 2

二、大学生微商发展因素分析 3

（一）成本要求低 3

（二）参与门槛低 3

（三）有充足时间作保证 4

（四）符合消费者网购倾向 4

三、微时代下大学生微商经营存在的问题 4

（一）大学生自身判断力不足导致经营风险加剧 5

（二）微商无序竞争导致商品质量无保障 5

（三）微商营销知识相对匮乏 6

（四）客户群狭窄带来微商“薄利”问题 6

四、微时代下大学生微商的反思 7

（一）注重诚信营销并树立正确金钱观 7

（二）加强产品定位以打造价格优势 8

（三）拒绝暴力刷屏以展示有用信息 8

（四）加强正确引导以促进理性消费 9

参考文献 11

微时代大学生微商经营的冷思考

微信是一种具有多功能、即时性强的通讯工具，具有互动性强、传播效果好等传播特征。“据相关机构的不完全统计,现在已有数千万人依托微信,从事着一个全新的职业——微商。” 近年来，随着微信用户的增加，微商队伍也随之壮大，因此拥有了数量可观的用户群体。又因其交易便捷、规模小、参与门槛低，与传统的以 PC 终端为互联网接入口的模式有较大的差异。微商时代的到来，不单让网络成为传达信息的工具和社交平台，更成为一种高效快捷的营销形式，深受以大学生为代表的青年的喜爱。