摘要：新兴媒体自产生以来，深刻影响着以传统媒体为主的信息传播环境。单纯依靠单一传统媒体已不能满足传播城市品牌形象的要求，植根于新型传播生态，综合利用新兴媒体的传播策略，是全球化、信息化大环境下提升城市形象的必然要求。52302

毕业论文关键词：新兴媒体，城市形象，传播策略

Abstract:New media has profound influence on traditional media, the dissemination of information environment. Relying solely on traditional media has been unable to meet the requirements of the city brand image transmission, rooted in the new communication environment, comprehensive utilization of new media communication strategy, is an inevitable requirement to enhance the image of the city, the globalization of the information environment.

Keywords: new media，city image，communication strategy

目录

一、 引言 4

二、 城市形象的概念及其重要意义 4

（一）城市形象的概念 4

（二）城市形象的重要意义 4

三、新兴媒体的概念及其主要类型 4

（一）新兴媒体的概念 4

（二）新兴媒体的主要特征 4

（三）新兴媒体的类型 5

四、新兴媒体环境下城市形象传播格局的变迁 6

（一）从单向传播到互动传播 6

（二）从一次传播到多次传播 6

（三）从单一传播到多元传播 7

（四）从大众传播到分众传播 7

五、新兴媒体在城市形象传播中的作用 7

（一）互联网媒体在城市形象传播中的作用 7

（二）手机新媒体在城市形象传播中的作用 9

（三）视听新媒体在城市形象传播中的作用 9

六、 新兴媒体传播城市形象的策略 10

（一）新兴媒体传播城市形象的理念 10

（二）新兴媒体传播城市形象的策略 10

结论 13

参考文献 14

致 谢 15

一、 引言

随着互联网的出现和科技的发展，公众接收信息的渠道日益丰富多样，公众对不同媒介传播的信息认知度和认可度也各不相同。光是依靠报刊、户外、广播、电视等传统媒体来塑造城市形象已经无法涉及到大部分的目标受众，而传统媒体由于自身的限时也无法全方位地呈现城市形象。而新兴媒体的出现弥补传统媒体的传播缺陷，因此，在城市形象传播的过程中，新兴媒体成为了重要手段和必要手段。充分利用新兴媒体以及相应的传播策略，对于城市形象传播将会有重要意义。

二、城市形象的概念及其重要意义

（一）城市形象的概念

“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。”[1]“城市形象是城市展示给公众的综合性物质和文化印象，是一个城市的内在素质、发展水平和文明程度的综合反映，是城市竞争力的重要组成部分，是一个城市综合实力的反映。”[2]对城市内部优势、劣势和外部机会、威胁进行分析，得出精准的城市形象定位，塑造出城市品牌形象。