摘要：随着时代的发展，传统的电视媒体已经无法满足社会发展的需求，新媒体开始主导整个媒体行业。这对传统媒体，尤其是对缺少资源、政策、实力优势的地方电视台而言，新媒体的出现是一个严峻的挑战。为了使传统媒体脱离困境，媒体行业正悄然兴起了一场应对性的大变革——媒体融合。81493

中宣强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的战略部署。”既为了响应国家政策，也为了地方电视台自身的生存和发展，地方电视台推进与新兴媒体融合刻不容缓。地方电视台要加快实施探索全媒体转型、打造优势化品牌、构建服务化平台等战略和实现产品融合化、内容本土化、发展差异化的战略选择，全面推动国内媒体融合发展。

毕业论文关键词：新媒体，地方电视台，媒体融合，路径，战略

Abstract：With the development of the times, the traditional TV media has been unable to meet the needs of social development, new media began to dominate the media industry。 This is the traditional media, especially the lack of resources, policies, strength advantage of local television stations, the emergence of new media is a serious challenge。 In order to bail out the traditional media, the media industry is quietly rising response of a big change - media convergence。

Propaganda Minister Liu Qibao stressed that "promote the traditional media and new media convergence, the CPC Central Committee publicity and ideological focus on the consolidation of positions, the strategic plan to grow the mainstream thinking of public opinion made。" In response to both national policy, but also for their own survival and local television stations and the development of local television and new media to promote the integration imperative。 To accelerate the implementation of local television stations to explore all media transformation, to create superior brand, to build a service platform strategy and achieve product integration, content localization, the development of differentiated strategic choice, promote domestic media convergence。

Keywords:new media, local TV stations, media convergence, path, strategy

目录

前言4

一、文献综述4

二、相关概念的界定7

（一）新媒体的定义7

（二）媒体融合的定义8

三、地方电视台的发展及生存状况9

（一）地方电视台的历史演进9

（二）地方电视台在媒体行业中的生存状况10

（三）地方电视台在新媒体时代中的发展状况12

四、媒体融合时代地方电视台面临的发展机遇15

（一）给内容生产带来机遇15

（二）给队伍建设带来机遇16

（三）给业务发展带来机遇16

五、地方电视台推进与新兴媒体融合的路径17

（一）探索全媒体转型17

（二）打造优势化品牌18

（三）构建服务化平台19

（四）实施现代化管理20

六、地方电视台推进与新兴媒体融合的战略21

（一）贯彻互联网思维，实现产品融合化21

（二）重构产业价值链，实现内容本土化22

（三）导入市场新认知，实现发展差异化23

结论26

参考文献27

致谢28

前言

新媒体的兴起和数字技术的不断发展，将人类带进到了信息社会，同时也将新闻传播推向了一个更为综合、全面的数字网络媒介时代。但对传统媒体，尤其是对缺少资源、政策、实力优势的地方电视台而言，新媒体的出现却是一个挑战，不仅打破电视媒体垄断视频市场的局面论文网，还使电视媒体收视群体严重流失。面对日益复杂的媒体环境，地方电视台必须认识到新媒体背后隐藏的发展机遇，积极推进与新兴媒体融合。近几年，媒体融合成为了学术界乃至社会热议的话题，但大多以中央电视台为讨论对象，由于地方电视台涵盖省、市的各类电视台，范围广而且情况复杂，很少探讨地方电视台的融合发展，我国电视事业的发展不仅包括中央电视台，还有地方电视台的事业发展。为推动国内媒体融合的全面发展，本文以地方电视台为研究对象，探讨地方电视台为推进与新兴媒体的融合，进行的路径实施和战略选择。