微博环境中传统媒体的“把关”功能探析(2)
（三）严格区分新闻与广告，增强舆论引导能力 10
（四）强化信息整合解读能力，提升传统媒体公信力 11
（五）加强“把关人”新闻伦理教育，提高职业道德水平 12
参考文献 13
微博环境中传统媒体的“把关”功能探析马歇尔•麦克卢汉在电子媒介普及的洪流中曾预言：“它们（媒介）逆转为一种非常独特的电子环境，这种电子环境是数字在线时代的互动能力，是它对守门人（把关人）功能的削弱”。 的确，以微博为代表的新兴传播载体的出现为普通公众提供了一个较为平等、便捷的话语表达平台，而且也在信息获取、观点表达上挣脱传统媒体的报道框架，日益成为我国热点舆情的首发媒体，从传统媒体那里“抢走”了部分话题的设置权，这些深刻影响着传统媒体的“把关”功能，为其带来了机遇和挑战。
一、微博环境中传统媒体“把关”功能的重要性
微博环境是相对于传统媒体的信息传播环境而言的，呈现出传授双方有很强的互动性，信息采集和传播形式的多样性，传播主体的草根化、大众化、多元化等特征，但也存在信息泛滥、浅薄无深度、公信力不高等不足。总之，公众在传播和意见表达有更大的能动性和自主性。微博环境为公众及时了解信息和发表言论提供了便利，也加剧了信息的碎片化，促进了网络舆论的多元化，这就更凸显了传统媒体的“把关”功能在信息整合、舆论引导、延伸媒介影响力等方面的重要性。
（一）有助于增强信息整合，提升信息传播质量
微博的低门槛性、和便利性使大众对于突然到来的相对平等化传播权利充满激情，他们乐意把自己的日常生活工作中的所见所闻，喜怒哀乐不加筛选的通过微博发送至微博平台。微博已成为大众没事晒晒心情，发发牢骚，记录生活点滴的“微型日记”。再加上微博具有裂变式、滚动式、聚合式的传播特征，若网民遇到自己感兴趣的内容时就会选择进行转发，使本来繁杂多余的的信息更加膨胀，在加剧信息碎片化的同时，又使微博平台上的内容出现同质化的趋势。同时，我们又不能保证微博平台上发布信息都具有专家学者们的水准。
人们通过微博可以浏览很多信息，但由于其碎片化的信息特征却没有深刻系统的理解和记忆，自己了解到的东西只能是过眼云烟。而传统媒体是由职业的新闻工作者组成，他们受过的专业的新闻教育，有较高的理论修养，丰富的实践经验，良好的工作作风。因此，传统媒体有能力依据职业理念，根据新闻选择标准对碎片化、冗余的信息进行“把关”和整合。确保真实的、新鲜的，符合新闻价值、宣传价值和新闻法规的信息在传播渠道能够顺畅流通，把假的、空的、无用的、侵害公众利益、危害国家安全与稳定的信息拦截在“门口”之外。因此，在微博碎片化的信息传播环境中，对信息的有效整合，提升信息传播质量的是离不开传统媒体的“把关”功能。
（二）有助于强化舆论引导，构建和谐传播环境
微博由于其自身的传播特性和用户特征，使“沉默的大多数”得以“翻身”，在舆论表达方面呈现出多元化的样态。这反映了我国民众的公民参与意识的增强，为国家和政府做出相应决策提供了依据。但是，在微博环境中，并非所有的舆论都是积极向上的，还包含一些情绪化、非理性、虚假等消极舆论，而且也不排除网络水军的存在。往往这种不良的舆论反而更能引起公众的关注，有时甚至被一些不法分子利用造势，使舆论向极化的方向发展，影响着网民做出正确的判断，容易引起社会恐慌，甚至威胁国家安全和社会稳定。比如2011年3月份日本大地震后发生核泄漏，“碘盐抗辐射”引起的“抢盐”风波。
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