摘要：随着互联网在民众中的日益普及，网络舆论影响力的不断增大，大量未被证实的信息在网络中得以扩散，互联网出现了一个新的词汇——网络推手。本文从网络推手秦火火案件作为出发点，将网络谣言传播特点及其传播方式与具体的案例相结合，分别从秦火火传播谣言的手法，装扮成意见领袖的传播方式，吸引受众的关注和博取受众的信任这四个方面来探究网络推手秦火火成名的原因，从而思考网络谣言对社会的危害，针对网络推手传播谣言的方式，从网络技术和管理引导两个层面得到启示，以维护网络社会的稳定和谐的发展。52952

毕业论文关键词：秦火火，网络推手，意见领袖

Abstract: With the growing popularity of the Internet in the public, network public opinion influence is increasing, a large number of unconfirmed information spread in the network, the Internet appeared a new term - Internet marketer. This article from the network driver Qinhuohuo case as a starting point, the Internet rumors spread characteristic and its transmission mode combined with a specific case, respectively from the Qin spreading rumours, mode of transmission, dressed as opinion leaders to attract the attention of the audience and win the trust of the audience this four aspects to explore the network driver Qin the cause of the fire to fame, and thinking about the dangers of Internet rumors of social, in view of the network driver spread rumors way, and from the aspects of network technology and the management guide to get enlightenment, in order to maintain stable and harmonious development of the network society.

Keywords: Qin Huohuo ,internet marketer,opinion leader

目 录

引言 4

一、网络推手 意见领袖与秦火火 4

1. 网络推手 4

2. 意见领袖 4

3. 秦火火 5

二、 秦火火成名原因分析 6

1. 秦火火仿照新闻报道的手法导致受众信以为真 6

2. 秦火火装扮成“意见领袖”来散播谣言 7

3. 秦火火以审判者的姿态表达对现实的不满引起受众关注 9

4. 秦火火用新闻工作者的身份发言博取受众的信任 10

结语 12

参考文献 13

致谢 14

引言 

随着网络的兴起，微博、博客、论坛等新媒体的深入人心，人们获取信息的方式也随之改变,更多的是运用网络来获取信息，而谣言作为一种普遍的社会舆论现象,结合网络形成了新的力量, 其中，网络推手便是如今制造影响网络舆论的一股强势力量。13年的夏天因网络造谣而被绳之以法的秦火火成为社会热议的话题，从红十字会强行捐款、暴露车模干露露到凤姐无一不是他的精心设置。显然他已经形成了一整套完整的运作体系来吸引大众的眼球。在这些被人津津乐道的话题背后充斥的是网络谣言。导致网络推手秦火火成名的原因有许多,本文着重从他运用新闻写作的技巧、吸引受众的方式、网络环境这三方面来分析秦火火成名的原因。

一、 网络推手 意见领袖与秦火火

1.网络推手

网络推手的第一次出现可追溯到“天仙妹妹”事件。三位资深网友自发策划了这次炒作后，在2005 年10 月接受上海《解放日报》采访时第一次使用了这个名词。从此，这个网络时代应运而生的词汇迅速被媒体和公众传开。它形象地诠释了网络推广从业者的角色，也使这一职业在网络悄然盛行。目前，关于网络推手还没有明确的界定，但一般认为，“网络推手” 也被称为“幕后推手”、“网络策划者”，是懂得网络推广策略并能熟练应用的人或组织。从广义上看，只要是在网上涉及炒作推广的人或机构都是网络推手，他们不仅策划推广商品和个人，还善于制造网络事件，对网络话题进行炒作营销。从职业定位来说，网络推手并不算是一个新兴职业，因为他具备策划人和营销人的特点，只是将运作平台转移到了网上而已。