2.意见领袖

 “意见领袖”一词最早出现于20世纪40年代，是由美国著名传播学先驱拉扎斯菲尔德在他的著作《人民的选择》中最先提出的。为了调查大众媒介对政治活动的影响，拉扎斯菲尔德在1940年美国总统大选期间，进行了研究。调查结果让人意外：大多数选民获取信息并接受影响的主要来源并不是大众传媒，而是一部分其他选民——拉扎斯菲尔德称其为“意见领袖”，他们频繁接触报刊、广播等媒体，对有关事态了如指掌。来自媒介的消息首先抵达“意见领袖”，“意见领袖”再将其传递给周围人。在传播过程中，“大众传播并不是直接‘流’向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即‘大众传播——意见领袖——一般受众。”［3］

意见领袖是指在传播学中，活跃在人际传播网路中，经常为他人提供意见、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物。意见领袖通常比其他人更关注媒介报道，然后将相关的信息转述给不直接接触媒介讯息的人。在这个过程中，这些意见领袖主动地选择与解释媒介上的材料，担负着媒介与社群之间的重要“向导”，他们将媒介里的现实“翻译”成当地群体的经验。

网络意见领袖是指在网络舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。网络意见领袖在网络舆论行为中与一般网民有明显不同，在消息传递方面更灵通，往往会传递一些独家信息与新闻。网络意见领袖熟悉媒体特性，能熟练运用媒体参与网络舆论行为。网络意见领袖隐藏在网络群体中，同网络群体紧密联系，他们通过与网民频繁的互动接触来影响他人。［1］

严格的讲，网络意见领袖分为广义与狭义两种。狭义网络意见领袖是指没有官方背景，没有商业利益等目的，在网络舆论行为过程中自然形成，通过自己的意见与建议，对他人的观点与行为有巨大影响的人。广义的网络意见领袖，则在狭义的意见领袖之外，包括网络评论员和网络舆论推手等。［5］

在一些突发事件真相难明、流言满天飞的情况下，意见领袖代表正确舆论的方向，起到了辨明事实真相，遏止社会流言，把握正确舆论导向的作用。但同时，少数网络意见领袖缺少自律，有意或无意发布不实信息，放言立论偏激，放大现实中的社会矛盾和偏激心态，让某些极端化的言论占上风，引发网络舆论动荡，甚至危及社会稳定，其危害不容忽视。

3.秦火火

秦火火，原名秦志晖，男，30岁，湖南省衡南县香花村人，高中毕业，北京尔玛互动营销策划有限公司员工，利用互联网蓄意制造传播谣言、恶意侵害他人名誉，非法攫取经济利益的网络推手。

2010年，秦火火首次以“中国秦火火”在新浪微博上注册。为了出名，2011年5、6月份，秦火火跑到地铁里求粉。

2011年“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故后，秦火火开始了第一次造谣。称中国向意大利籍乘客赔偿3000万欧元。这则谣言在网上发布后，迅速被转发，在两小时内就有1.2万次的转发量，他的粉丝也增加了1500名。

2011年，郭美美事件发生后，秦火火利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，编造了一些地方公务员被要求必须向红十字会捐款的谣言。

此后，秦火火便一发不可收拾，捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍；造谣李双江之子非亲生；谎称杨澜从股市骗钱诈捐逃税……并将著名军事专家、资深媒体记者、社会名人和一些普通群众作为攻击对象，无中生有编造故事，恶意造谣抹黑中伤。