摘要：随着经济的发展，各式各样的商业广告充斥着高校校园的各个角落，广告作为一种文化形式存在，对高校校园环境以及学生都会产生一定的影响。本文从对高校校园广告现状分析着手，阐述现有高校校园广告的形式、内容上的特征，希望从高校校园广告的广告主以及受众角度分析，从而了解高校校园广告的兴盛原因，重点分析高校校园广告存在的问题，分别从高校校园广告对校园环境的影响、对大学生所造成的负面影响以及其本身存在的问题，通过分析总结得出相应的管理策略，并且希望通过合理性的管理策略建议，使得高校校园广告合理化，让高校校园广告成为高校校园一种有魅力、与校园文化相协调的文化。53704

毕业论文关键词：校园广告，广告管理，校园文化

Abstract：With the development of the economy, all kinds of commercial advertisement are filled with every corner of the university campus and advertising exists as a kind of culture form, which has certain effect on college campus environment and students. This essay will start from the present situation of college campus advertising, and elaborate its forms, contents, characteristics, hoping to find the reasons for the prosperity of advertising in college campus from the perspective of the campus advertisers and the audience. However, this paper will pay more attention on analyzing the problems existing in the campus advertising, from respectively analyzing the influence it brings on campus environment, the negative effects it has on the students and the problems of its own, concluding the corresponding management strategy. Besides I still hope we can make the campus advertising rational, attractive and in harmony with the campus culture through reasonable management strategy advice.

Key word: Campus advertising , Advertising management , Campus culture 

目  录

一、前言 4

（一）研究的背景 4

（二）研究的目的 4

二、高校校园广告现状 4

（一）高校校园广告存在的合理性 4

（二）高校校园广告发展兴盛的原因分析 5

（三）高校校园广告现有形式 6

（四）高校校园广告存在的问题 9

三、高校校园广告的管理策略分析10

（一）有效高校校园广告管理10

（二）引导高校校园广告发展11

（三）培养大学生的媒介素养11

结论13

参考文献14

致谢15

一、 前言

（一）研究的背景

当今社会正处在一个信息爆炸的时代，随着经济的高速发展，形式多样的广告渗入到人们生活的各个角落，在这样的环境下，高校校园已然成为广告投放的一个平台。走进任意一所高校，我们首先感受到的不是浓郁的学术氛围，而是铺天盖地的各类商业广告，这些广告内容繁多，形式多样。广告之所以会进入高校校园，是因为现在的高校校园具有半社会性、商业性以及开放性的特质，更重要的是，大学生有其消费的需求。

市场因需求而生，高校校园是五花八门的，但是很纯粹，目的性很明确[1]。某种程度上，广告业在为高校学生提供着学习、生活所需的消费信息。

但是广告作为一种意识、文化传播形式，有着一定文化影响能力，鱼龙混杂的校园广告对于大学生的的人生观、价值观和消费观也必定有着一种不可忽视的潜移默化的影响力，这其中有积极的影响，也存在着消极的影响。

再者，把高校校园当做广告投放的场所，不仅影响着高校大学生，影响着高校文化环境，势必会对高校校园卫生环境和整体形象都有着一定的影响。