摘要：中国电影营销因新媒体的蓬勃而有了进一步发展。中国电影人正努力整合新旧媒体对电影展开营销策划。本文章简要探讨了在新媒体下中国电影的营销策略模式，发现中国电影营销的发展机遇和问题所在。通过电影生命周期和营销中常见的4P模式来分析中国电影营销策略，对中国电影营销的前景做出一些展望。53703

毕业论文关键词：新媒体，电影营销策略，发展前景

Abstract:In the new media of booming today, movie marketing also enjoys the new fruit from it. Chinese filmmakers are integrated both old and new media, make its marketing planning services for movies. This article briefly discusses the Chinese film under the new media marketing strategy. By understanding the development of Chinese movie marketing opportunities and the existing problems. Common in the movie's life cycle and marketing 4 p model to analyze the Chinese film marketing strategy. At the same time ，prospects for the development of Chinese film marketing put forward some ideas.

Key word: New media, Film marketingstrategy, Prospects for development

目录

一、引言4

二、新媒体下中国电影营销策略概述4

（一）新媒体内涵界定4

（二）电影营销定义4

（三）中国电影营销现状4

三、新媒体下中国电影营销的发展机遇5

（一）营销成本降低5

（二）传播效果惊人5

（三）接受信息主动6

四、新媒体下中国电影营销存在的问题7

（一）网络免费电影和盗版影业的迫害7

（二）网络电影营销手段欠佳8

（三）网络发布电影信息真实性欠佳8

五、新媒体下中国电影营销的发展策略8

（一）以电影生命周期分析8

（二）以4P营销模式分析  13

六、新媒体下中国电影营销的发展前景 15

（一）中国电影的统合营销 15

（二）电影后产业的开发 16

结论 17

参考文献 18

致谢 19

一、引言

在市场经济大背景和外国成熟电影工业的激烈竞争之下，中国电影正探索着前行，电影营销也应运而生且不断发展。尤其在新媒体这一环境下，中国电影营销更是加快步伐，快速成长。

由此，本文简要探析新媒体下中国电影的营销策略，简单概述中国电影的营销现况，分析新媒体给中国电影营销带来的机遇和挑战。文章以电影生命周期和营销中的4P理论这两种方式来分析新旧媒介整合下的中国电影营销策略。并对中国电影营销做出未来展望，提出营销方式统合化，营销渠道后产业化的发展前景。

二、新媒体下中国电影营销策略概述

（一）新媒体内涵界定

新媒介一词，最早出现在1967年的一份商品开发计划中，随着时代的变迁内涵也不断在变化。我国新媒介学者认为：“从传播史的角度来看，新媒介与旧媒介也可以说是世事沧桑必然的推陈出新的相对观念。”[1]我较认同吴信训教授对新媒体界定：“以全新的技术实现既往未有的传播功能，或对既存媒介在传统技术与功能上实现了某种质的超越的媒介。”

（二）电影营销定义

电影营销即电影的经营与销售。它主要包括影片制作与发行。影片制作部分从来就是中国电影关键所在。而现如今在市场经济发展迅速的中国，电影产业想要实现自身良好发展，必定要重视电影发行部分。

中国如今就在不断学习国际先进的电影营销方式。电影营销是中国电影体制改革的必然要求和结果，也绝对是中国电影产业中十分重要的一个环节。“电影营销这个大的平台分为三个部分：第一部分包括版权销售、版权保护；第二部分是电影的宣传策划；第三部分是关于商务，主要包括广告植入，贴片广告，商务赞助等所有关于电影票房以外的商务活动。我认为整合营销是多元素多媒体的整合，所以中影营销可以被称为整合营销。”[2]