摘 要：微电影广告作为新兴的广告传播模式，本质上是广告，但采用了电影的拍摄技巧，增加了广告的故事性，能够更好地实现品牌形象的推广和品牌理念的渗透。近年来，微电影广告的发展趋势异常迅猛，由一开始雪佛兰冠名的《老男孩》，到后来的益达《酸甜苦优尔篇》，百事的《把乐带回家》，再到如今可爱多的《这一刻，爱吧》，无疑展现出微电影广告的来势汹汹。本文从微电影广告的受众出发，研究他们的心理，并探讨其心理策略的运用，从而得出相关结论。53711

毕业论文关键词：微电影广告，受众，心理策略

Abstract：As a new advertising communication model, micro-film advertising is essentially advertising. It uses the film's shooting skills, increasing the advertising story. Also, it will be able to achieve brand promotion and brand concept of penetration. In recent years, the development of micro-film advertising is extraordinarily rapid, from the beginning of Chevrolet branded "old boy", to later Yida "sour, sweet, bitter, hot articles", "Le Pepsi to take home", and then to today more than lovely "this moment, love", which will undoubtedly show a slightly micro-film advertising menacing. This paper is from the perspective of the micro film advertising audience, to research their psychological health, and to explore the use of the psychological strategy, thus to draw the related conclusions.

Keywords：Micro-film advertising, audience, psychology strategy

目  录

一、前言4

二、微电影广告概述4

（一）微电影广告的内涵4

（二）微电影广告的发展现状4

三、微电影广告受众分析4

（一）微电影广告受众的界定5

（二）微电影广告受众的特征6

（三）微电影广告受众的类型7

四、微电影广告受众心理需求分析8

（一）追求内容与创意共存8

（二）对名人的高度追踪9

（三）不喜太过商业化的宣传手法9

五、微电影广告受众心理策略分析 10

（一）内容为王，创意致胜 10

（二）名人效应引关注 10

（三）平衡数量与质量，避免过度商业化 11

（四）增加类型和表现形式，吸引受众关注 11

（五）制造噱头，注重广泛宣传 11

结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录 16

一、前言

随着传播环境的变化，消费者不仅改变了接触媒体的习惯，其购买决策模式也在潜移默化地改变：互联网与口碑相传成为重要的信息来源和决策依据，社会化媒体因其强大的人际传播聚合能力而备受营销者青睐，微博之后，微电影凭借其更为优越的表现形式，成为又一个广告营销新营地。2006年，雅虎首度以微电影的形式拍摄广告片，自那以后，微电影广告的势头变得一发不可收拾。从较早的《老男孩》、《4夜奇谭》、《不跟随》，到近期洋河的新广告《筷子篇》，观众越来越乐于接受这种新的广告形式。可见，以微电影的形式来宣传产品，阐释品牌的方法在几年前就已经出现，并越来越受广大受众的欢迎，然而微电影广告的未来发展前景究竟如何，还得做进一步的探讨。 [1]

二、微电影广告概述 源'自:优尔]'论-文'网"]www.youerw.com

（一）微电影广告的内涵

微电影广告，是指由广告主发起，为广告主量身定制的，为宣传某个特定的产品或品牌或服务而拍摄的有较为连贯情节的广告。[2]微电影广告的本质是广告，具有商业性或目的性，它采用类似电影的拍摄手法与表现形式，但比一般的电影短小精简，片长一般超过3分钟，但不超过30分钟，可以单条播放，也可以做成系列广告，并通过不同允许播放的视频媒介进行投放。