摘 要：随着市场经济的快速发展，广告在经济活动中的作用越来越重要。县级城市形象作为城市软实力的一部分，能够达到吸引投资、旅游等目的。运用电视媒体对城市形象的宣传，是目前城市形象塑造的一种重要方式。本课题将在对城市形象广告分析的基础上，以县级城市为主要对象，选取一定时段的样本，利用观察研究法、文献法等分析方法，对县级城市电视形象广告进行区域、时长、时段、内容的分析，研究县级城市电视形象广告在定位、内容、创意、手法方面存在的不足，并且提出建设性的意见。希望通过本文的研究，能推动县级城市电视形象广告更好的提高城市知名度、美誉度。53710

毕业论文关键词：县级城市，电视，城市形象广告

Abstract: With the rapid development of economy, advertising is playing an increasingly important role in economic activities. As part of a city’s soft power, city image is helpful for attracting investment and promoting the tourist market. Using television to publicize city image is an important way to shape the current image of the city. This subject will be based on the analysis of the city image advertising, with county-level cities as the main object. It will select samples for a certain period, analyze county-level cities’ image advertising from the perspectives of regions, length of time, period of time and content, study the drawbacks of county-level cities’ image advertising from the aspects of orientation, content, creativity and techniques by using observational studies, literature method and so on. And this paper will put forward some constructive suggestions. I hope the study on this subject can promote county-level cities’ television advertising to improve cities’ popularity and reputation better.

Keywords: County-level cities, Television, City image advertising

目   录

一、引言4

二、县级城市形象广告的概念界定与特点4

（一）县级城市电视形象广告概念界定4

（二）县级城市电视形象广告的特点4

三、样本选取与研究方法5

四、县级城市电视形象广告分析6

（一）区域：中部东部县级城市投放偏多6

（二）时段：注重广告费和收视率8

（三）时长：短小精悍，内容明确8

（四）广告语：鼓动旅游，刺激消费9

（五）影像呈现：风景名胜型居多11

五、县级城市电视形象广告存在的不足12

（一）定位：定位笼统，缺乏特色12

（二）内容：内容求全，重点不突出13

（三）创意：缺乏创意，千篇一律14

（四）手法：过分夸大，拔高历史14

结语15

参考文献16

致谢17

附录18

一、引言

随着改革开放的不断深入，市场经济的高速发展，广告的发展也越来越活跃。生活中，随时随处我们都可以看到广告的身影。现今，不仅是各式各样的商品和企业重视使用广告，各个地区、城市也开始利用广告这种方式展开形象宣传。在中央卫视的平台上，越来越多的城市通过电视投放城市形象广告，达到宣传自己，推动旅游业的发展，吸引外来资金，发展自身经济的目的。

起初，省、市比较注重城市形象的宣传。现在，随着经济的发展、实力的增强，县级城市也越来越注重自身的形象宣传。县或者县级市虽然没有省市那么强大的资金投入，但也积极的宣传自己，因此在央视上的广告数量可见一斑。面对县级城市电视形象广告的飞速发展，本文抽样选取了一部分县级城市电视形象广告为对象进行分析并得出结论。

本文将针对县级城市电视形象广告的投放区域、时段、时长、广告语等方面研究这些广告，分析总结其优缺点、原因及意义，从而可以更好地认识、了解、提高县级城市电视形象广告的质量。