摘 要：由于环境、地域的不同，民族文化具有特征性、传统性、延续性和包容性等特点。广告创意与民族文化之间相互促进，相辅相成且相互制约。因而，广告创意要注意与民族文化元素的融合，融进民族文化元素，打造产品形象文化，突出民族文化特征，塑造特色的企业文化形象。54276

毕业论文关 键 词：民族文化；广告创意；企业文化

Abstract: Due to the different of environment and region, the features of national culture is characteristic，traditional，and its tolerance .Advertising creative and national culture is interdependent and blend well with each other, and also condition each other. So we should merge advertising creative and national culture for companies to build their image. Highlight the elements of culture to shaping the image of enterprise culture.

Keywords: national culture；advertising creation；enterprise culture；

目  录

一、前言…4

二、民族文化的特点4

（一）民族文化具有差异性…4

（二）民族文化的传统性与延续性4

（三）民族文化具有包容性…5

三、广告创意与民族文化的关系…5

（一）相辅相成、相互促进…5

（二）相互制约6

（三）广告创意表现并传承民族文化…7

四、如何将我国民族文化应用到广告创意中7

（一）广告创意要注意与民族文化元素的融合…8

（二）打造融入民族元素的产品形象…8

（三）塑造民族文化特色的企业文化…8

五、结论…10

六、参考文献…11

七、致谢…12

一、 前言：

随着我国经济的快速发展，人们的消费水平的提高，我国广告业也随之飞速成长，在漫天飞舞，优劣混杂的广告创作中，我们发现，那些以民族文化为创作源泉的广告创意往往更能为我们消费者所认同并记住，更容易让我们对其产品产生好感，因此，深入的研究广告受众的民族文化，并通过广告准确地把握、表现消费者的生活方式、消费习惯，价值观念、审美倾向等民族文化特征，对实现广告的宣传效果具有重要意义。目前我国广告水平与过去相比有了显著提高，但从整体来看，我国广告创作与发达国家还存在着不小的差距，我们具有以人为本，原创性的广告较少，广告创作中缺少体现民族文化的民族元素，所以，我们的广告创作要重视民族文化的体现，充分汲取我国五千年的优秀民族文化，将民族元素与广告创意有机结合，提升民族品牌的竞争力。

二、民族文化的特点

民族,是指历史上形成的有共同语言、共同地域、共同经济生活以及由此表现于共同文化上的共同心理素质的人的共同体。而民族文化则是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特色的文化。包括物质文化和精神文化。民族文化是一个民族在长期的历史实践中创造出来并区别于其他民族的物质与精神文明[1]。

（一）民族文化具有差异性

民族文化之间的差异是特征性差别，而非优劣高下的差异，由于地域，环境的不同，各民族在长期发展积累所形成的行为，物态，制度文化和精神文化有所不同。并且，越是历史悠久的民族，其民族文化的模式就越稳定，文化特征就会越明显。

（二）民族文化具有传统性和延续性

传统文化是一个民族由其历史延续积累下来的具有一定特色的文化概念，思维方式，道德伦理，情感表达，心理特征，语言文字以及风俗习惯的总和。传统性是一个民族文化特色的表征。例如在中国的传统文化中，十分重视人伦关系，重视人。但是其与西方的人文主义，个人主义是完全不同的。它是将人放在伦理规范中去考虑，肯定个人对其他人，对社会，对国家的意义。即我们熟知的父子有亲、君臣有义、夫妻有情、长幼有序、朋友有信；对国家和社会，则讲求忠君报国，先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。