（三） 民族文化具有包容性

文化整合是指不同文化之间的相互吸收、调和并趋向一体化的过程。民族文化具有包容性，它不仅具有自身的特点，并且对于其他外来文化也持有接受的态度，并慢慢将之转换为本民族的功能，民族文化的个性是民族文化得以存在的根本；民族文化对其他民族文化的包容性是民族文化得以发展的条件。

三、广告创意与民族文化的关系

广告创意是广告创作者对广告进行的创造性活动,是对广告策划、产品定位、广告艺术表现形式等方面的独创性构思，广告创意与民族文化同时存在，二者有不可分割的关系。一方面，广告创意总是在某一特定时期，特定的社会环境中并依附于某一特定的民族思维方式、价值观念、文化意识、生活方式等多种因素的基础上进行，他会出处打上该民族的烙印。另一方面，处于民族文化背景下的广告消费者受其生活环境下影响对广告创意也会有这鲜明的选择与判断。[2]

（一）广告创意与民族文化相辅相成，相互促进源'自:优尔`!论~文'网www.youerw.com

第一，民族文化会赋予广告创意鲜明的个性，广告是经济行为，也是文化行为。广告创意源于生活、来自文化，文化同时会提升广告创意的内涵，为产品带来相应的附加值。而独具特色的民族文化会给广告创意带来独特的个性，从而提升创意的吸引力和认可度，在群雄逐鹿的消费时代，广告产品如何取得竞争力，关键在于其传达的文化价值，所塑造的品牌形象是否独具个性，因而，独具特色的民族文化资源可以增加创意的魅力，从而更能吸引消费者，提高产品的销量和市场竞争力。例如泰国的一则关于大米的广告，标题为“泰国诱人的邀请”，为了突出泰国的特色和诱人的力量，广告画面是由大米组成的泰国舞女的形象，穿着标准的泰国民族服饰，跳着地道的泰国民族舞蹈，风情万种，婀娜多姿。通过这一形象，泰国的风土人情，文化气息得以充分体现。受众在赞美广告精精妙绝伦的创意之后，自然的接受的广告中所宣传的大米。这里充满着民族文化底蕴的创意给受众带来了视觉和心灵上的享受，因而广告的宣传效果才行被动转为主动。当然，带有民族特色的广告并不是只适合在本民族宣传，俗话说，“越是民族的，越是世界的”。只有让本民族的特色产品走出去，被世界认同，才是一个产品，一则广告最大的成功。我国的民族产品要想在竞争激烈的国际市场上取得立足之地，就应该将中国民族精髓与品牌形象相结合，形成独特的广告创意