摘 要：在微博舆论环境下，意见领袖通过扮演信息热点的发布者、舆论走势的引导者、议程设置的参与者和社会反思的推动者等不同性质的角色，在社会公共事件的探讨中发挥着重要的作用。因其速度快、范围广、叠加影响力大的传播规律，和通过定性问题事件、提出解决方案、致力情感认同的传播方式，使得他们在微博平台上进言社会并参与公共事务，发挥出外部监督、推进公共事务等巨大的社会功能。但由于部分意见领袖对信息把关的缺失和对理性思辨的忽视，给网络谣言和网络暴力的提供了滋生和频发的空间。因此在纷繁复杂的微博环境下，政府部门要加强规范和引导，意见领袖本身也要自觉自律，肩负起社会环境守望者的责任。56372

毕业论文关键词：微博，意见领袖，传播特征，社会功能 

Abstract：In microblogging public opinion environment,weibo opinion leders play an sifnificant role in the discussion of social public events by acting as information and hot spots publishers,the direction of public opinion’s guiders,the participants of agenda-setting,the promoters of social reflection and so on different kinds of characters. Because of their communication rules cover high speed,wide range,big influential and mode of transmission including qualitative events,propose solutions,committed to affective commitment,they disscuss social problems and take part in public affairs on the weibo platform and play a huge effect of public opinion strengthening the external supervision and promoting public affairs and so on.However,because of the lack of information gatekeepers and the neglect of rational debate,it leads to network rumors and violence’s frequent breeding. So,in the complictated weibo environment,relevant departments should strengthen their regulate and guide,opinion leaders themselves should be disciplined and shoulder the responbility of the social watchers.

Keywords：weibo,opinion leaders, transmission characteristics,social function

目   录

引 言 4

一、微博的定义 4

二、“意见领袖”的定义及角色分析 4

  （一）意见领袖的定义 4

  （二）微博意见领袖的角色分析 4

三、意见领袖在微博平台的传播特征 6

  （一）传播规律 6

  （二）传播手段 7

四、意见领袖的社会功能 8

  （一）增强舆论监督以推进公共事务 8

  （二）促进社会公益并解决现实问题 9

  （三）信息把关缺失滋生网络谣言 9

  （四）忽视理性思辨导致网络暴力 10

结 论 11

参考文献 12

致 谢 13

引言

自20世纪40年代“意见领袖”的概念被提出以来，其在传播中的作用越来越受到重视。如今，我们处在一个微博盛行的自媒体时代，那些坐拥万千粉丝、引导舆论风向的大V或草根名人俨然成为了意见领袖，在一系列的社会公共事件中，起到了无可替代的传播和导向作用。只是网络环境泥沙俱下，信息的爆炸、传播的真假、主观的偏激、利益的捆绑都让人不禁质疑：微博意见领袖，谁的领袖？本文将重点分析意见领袖在微博平台上的新型传播特征以及其社会功能，探究他们的发声是否真的能够实现大众话语权的回归。