摘要：伴随着中国城市化进程的加快，越来越多的城市开始注重对城市“软文化”的建设以此来打造独特的城市形象，提升城市知名度，带动城市经济建设，促进城市综合实力的发展。自2008年以来，淮安市推出了“运河之都”城市名片，但由于城市形象定位模糊，媒介利用率低，传播内容缺乏运河文化特色，事件营销策划能力薄弱等原因，使得“运河之都”城市形象未得到全面推广。因此，积极抓住运河申遗的契机，从新媒体传播视角出发，通过凸显“运河之都”城市形象定位，完善新媒体建设，丰富新媒体传播内容，强化网络论坛议程设置，利用媒介事件制造眼球效应等举措，以此来构建淮安“运河之都”城市形象，并以期能对其他城市的形象传播带来可资借鉴的经验。56618

毕业论文关键词：新媒体,淮安,运河之都,城市形象

Abstract: With the accelerating development of Chinese urbanization, more and more cities are fousing on the construction of city ‘soft culture’, in order to build unique city image, raise their visibility, promote economic development and the development of city's comprehensive strength. Since 2008, huaian has launched ‘The capital of canal’ card of the city . As a result of the fuzzy urban image orientation, low media utilization, lacking canal culture characteristics and the poor event-marketing ability, ‘The capital of canal’ city image hasn’t got the comprehensive promotion. Form the new media perspective, to construct ‘The capital of canal’city image of Huaian, we should make best use of the chance that the Beijing-Hangzhou Grand Canal applying for UN World Heritage and take this measure that highlight ‘The capital of canal’ city image orientation, perfect the construction of the new media, rich content , strengthen Internet forums agenda-setting function, use media event to make eyeballs and so on. I hope this paper can provide experience for other cities.

Keywords:New media,Huaian, The capital of canal, City image

目 录                             

引言··4

一、文献综述··4

 （一）国外城市形象研究的发展和趋势···4

 （二）国内城市形象研究现状分析···5

 （三）淮安市城市形象研究分析·8

二、概念界定··9

 （一）新媒体·9

 （二）城市形象··11

三、淮安“运河之都“城市形象传播存在的问题··12

（一）“运河之都”城市形象定位模糊···12

（二）媒介利用效率低13

（三）传播内容缺乏运河文化特色··15

（四）事件策划营销能力薄弱··16

四、淮安“运河之都”城市形象新媒体传播策略17

（一）明确城市形象定位，凸显 “运河之都”形象17

（二）完善新媒体建设，打造全方位传播体系·18

（三）丰富新媒体传播内容，增加运河文化特色19

（四）充分利用网络论坛，强化“议程设置”功能20

（五）借助微博影响力，推广城市形象···21

（六）整合新旧媒体，利用媒介事件制造眼球效应·22

结论·24

参考文献·25

致谢·27

引言

构建良好的城市形象是一个城市获得快速有效发展的首要前提，它不仅可以增强市民的凝聚力和荣誉感，而且有利于提高城市的知名度和吸引力，推动城市经济文化的发展。近几年来，淮安为推广城市形象，曾从五个方面，打造了“文化名城”—沿运河两岸展开，具有众多历史文化遗址，散发着悠久的人文历史气息；“名人故里”—地灵人杰，人文荟萃，是韩信、吴承恩、周恩来等英雄伟人之故里；“美食之乡”—全国四大菜系之一淮扬菜的发源地。“生态家园”—自然风光秀丽，沃野绵延，为全国重要的农副产品基地。“运河之都” —淮安曾是中央政府的漕运指挥中心，河道治理中心、漕船制造中心以及淮北食盐集散中心，与扬州、苏州、杭州并称为京杭大运河沿线的四大都市这五大城市名片，但因为专属性不强，内容广泛，导致城市形象建设缺乏特色。