我国从2006年开始进行京杭大运河申遗与保护工作,淮安作为运河的发祥地以及连接南北方漕运的枢纽,拥有着丰厚的运河文化底蕴,运河遗址总数在各省份城市中占居榜首,并在2008年第四届“运河之都”全国学术研讨会上,荣获 “运河之都”的牌匾。因此,抓住时代发展的特点,以运河申遗为背景,充分利用新媒体传播技术,重点打造淮安“运河之都”的城市形象,不仅可以明确“运河之都”城市形象,提升我市文化软实力,也是推动地方经济发展的一个重要战略。

一、 文献综述

(一)国外城市形象研究的发展和趋势

(二)国内城市形象研究现状分析

二、 关键概念界定

(一)新媒体

1.新媒体的界定

在互联网和数字技术的发展和推动下,人们接受外界信息的方式已经突破传统媒体的限制,向新媒体方向发展,新媒体越来越成为人们生活中必不可少的一部分,其影响力逐渐扩大。对于新媒体的概念,目前可谓众说纷纭,没有定论。由于新媒体是一个随着社会经济发展和科学进步而不断变化的概念,因此不仅当前学者无法给出一个答案,就是很多从事新媒体研究的人员也认为这是一个无法明确的定义。例如,西方学者罗•莱斯等人认为,“新媒体是以电脑为核心的传播科技,它们促成或加强使用者彼此之间的互动,也方便使用者获取资讯。”埃•罗杰斯对新媒体的定义是:“指提供人们收集、处理与相互交换资讯的硬件设备、组织机构和社会价值。”[19]国内亦有学者对新媒体的定义进行了研究,例如,宫承波教授对新媒体的界定为,“新媒体是相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的新媒体。从技术上界定,新媒体是指依托数字技术、互联网技术、移动通讯技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。”[20]姜进章博士认为新媒体是:“利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,进行大众传播和人际沟通的形态。”[21]综合而言,新媒体的“新”,是相对于传统媒体而言的,是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等新兴技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为主要输出终端,向用户提供信息的一种新型传播媒介的总称。源'自:优尔-'论~文'网·www.youerw.com

2.新媒体的分类

从传播技术的角度,新媒体可分成:

(1)网络新媒体:通过计算机网络传播信息的载体,具有信息量大,传播速度快,范围广,开放性,交互性等传播特点。主要形式包括:门户网站、BBS、搜索引擎、网络电视、微博、微信等。

(2)手机新媒体:是继报纸、广播、电视、网络之后出现的,以手机为载体的媒介。由于携带方便,功能不断增加,可以收发信息、拍照、录像、收听广播、上网等,作为一种新的重要媒介工具而存在。主要形式有手机短信、手机报纸、手机广播、手机电视等。

(3)新型电视媒体:利用数字电视技术、网络技术,通过网络,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供多种服务的新媒体。主要形态包括:数字电视、移动电视、楼宇电视、IPTV等。

还有其他新媒体,包括隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体等。[22]

3.新媒体的传播特征

相对于杂志、广播、报纸、电视而言,新媒体被称之为“第五媒体”,其具有如下几个传播特征:

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