摘要：尽管最近几年，地方电视台有了一定的发展，但面对的竞争却更加激烈。不仅要面对行业内部的竞争，还要面对新媒体的竞争。国内外报业集团的扩张，网络媒体的迅速发展等外在因素，以及地域限制、自身节目匮乏、结构单一等内在因素都已经阻碍了地方电视台的发展。在这种情况下，地方电视台的影响力不足，抗风险能力不强，广告主对地方电视台的广告投放日益减少。本文以泰州市电视台为例，针对泰州电视台广告投放存在的问题进行分析，并提出相应的发展策略。56630

毕业论文关键词：地方电视台，广告投放，局限，发展

Abstract：Although local TV stations have some development in recent years, but facing competition has become more intense. Local television stations not only have to face competition within the industry, but also face competition from new media. Newspaper Group's expansion abroad, the rapid development of online media extrinsic factors, and geographical restrictions, lack of self-programming, structure, such as a single internal factors have hindered the development of local television stations. In this case, the lack of influence of local television stations, anti-risk ability is not strong. Advertisers reduce running local television advertising. This paper analyzes Taizhou television advertising problems in Taizhou City television station as an example and proposes appropriate development strategies.

Keywords：Local television, advertising, localization, development

目   录

一、前言4

二、泰州电视台简介4

（一）泰州电视台简介4

（二）泰州电视台特色栏目简介4

三、泰州电视台广告投放分析5

（一）泰州新闻综合频道广告数据分析5

（二）泰州经济生活频道广告数据分析6

（三）泰州影视娱乐频道广告数据分析8

（四）泰州电视台广告数据综合分析9

四、泰州电视台广告投放出现的问题9

（一）地域空间的限制9

（二）节目内容匮乏，缺少影响力9

（三）广告结构单一，抗风险能力差 10

（四）广告制作缺乏亮点，静态平面广告较多 10

五、泰州电视广告投放新策略 10

（一）与地方经济同发展，成为区域优质媒体 10

（二）整合电视台，内容差异化 10

（三）广告的营销手段多元化 11

（四）精细广告制作，加强植入效果 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

附录 15

一、前言

随着媒介领域的逐渐开放和媒介产业化政策的实施，媒介市场被纳入了市场经济的运营轨道，电视频道数量急剧膨胀，电视节目不断增加，怎样吸引电视观众才是应该思考的问题。而新媒体的发展，对传统电视媒介的传播霸主地位和与生俱来的“权威性”产生不同程度的威胁。面对这个问题，各级电视台不同的应对措施，省级电视台的改革有了很大的成效，但是大部分地方电视台举步维艰，信息资源和人力资源的不均衡更使其在竞争中处于弱势地位。

同属于地方电视台的泰州电视台在发展中也有相同的问题，且受到本身地域限制，观众群体不大，而节目的匮乏又导致了电视台的影响力不够，本身结构的单一使得电视台的抗风险能力不足。广告播放期间观众的关注率低，节目的目标受众与广告的目标受众的不同等影响了地方电视台对于广告主的吸引力。因此，要整合电视台，电视节目内容差异化，营销多元化，形成地方电视台自身的竞争力。

二、泰州电视台简介

（一）泰州电视台简介