二、概念界定

(一)城市形象 

城市形象是人们对一个城市的所持有的信念、观念和印象的综合，是人们对城市建设硬实力、城市发展软实力和发展潜力的认识感知，是人们对一个城市的物质景观、基础设施、经济发展形势、社会面貌、政治表达及历史文化作出的总体分析和全面评价。从一定程度上来说它是一个城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的一种直观反映，也是在市场上影响人们城市消费的决策和行为的关键因素之一。城市形象应该包括三个部分：城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。当然城市形象也是城市文化的充分展现，是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。        

(二)传播媒介

媒介译为“media”，它是指使事物之间发生关系的某种介质或工具。“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。”[1]有时它会与传播形式相混淆：媒介只是一个浅显易懂的术语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括报刊杂志、广播、电视、电影、通俗文学和音乐。 有时它也与渠道、讯息混淆：媒介就是指传播渠道——就是口语单词、印刷单词等等。但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时甚至包括讯息。媒介无时不有，无处不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。[2] 

（三）城市形象进行媒介传播的必要性源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com

世界是不断在发展的，伴随着全球化时代的到来,城市在日益激烈的各种竞争中面临着越来越严峻的考验, 媒体中城市形象的塑造与城市的进步发展息息相关，而媒体中的城市形象也对城市进步更是产生了深刻的影响。尤其是在新媒体影响力日渐增强的背景下，在城市不断发展进步的同时，如何利用多种新闻报道手段全方位地展示城市形象，如何建立意见领袖， 加强网络论坛的引导，达到对外增强城市影响力、对内增加凝聚力的目的，使城市软实力得到真正的提升，都是有待探讨的课题。良好的城市形象是一个城市重要的无形资产，不仅能体现这个城市特有的魅力与吸引力，更能形成强大的影响力、辐射力，对城市的发展起到不容低估的作用，另外良好的城市形象对内能够增强市民的归宿感、自豪感和向心力、凝聚力，对外则能够提高城市在各方面的知名度、美誉度和影响力，从而促进城市经济、社会和文化的良性发展，提高城市的综合竞争力。所以塑造、经营良好的城市形象被许多城市提升至发展战略的高度。现代传媒的强大功能使其在城市形象的建构和传播中具有不可替代的地位与作用.这也预示着传播独具特色的城市形象,把城市形象作为一个无形的资产和战略资源用媒介的手段进行传播,是各个城市提升城市形象、有效应对各种激烈竞争刻不容缓的任务。[3]

三、苏州城市形象的媒介传播现状

（一）媒介的传播现状

纵观历史，苏州一直是一座绚丽多彩，令人向往的名城。大众传播媒介日益发达的现代社会，人们对外面观世界的感知，通过传媒所获得的认识，已远远超过其亲身经历。“上有天堂，下有苏杭”这一句古谚已传颂许久，也有很多人称苏州市“东方威尼斯”。每个人都既是信息的接收者又是信息的发布可以自由地选择发布信息，甚至可以预订自己需要的信息。在苏州网的首页，就可以看到“天堂苏州”这个定位。如今的现实社会中媒介对客观现实的虚拟程度越来越高，从印刷媒介到电波声像媒介再到网络媒介。受众所看到和感知到的是一个越来越逼真的“虚拟现实”世界。