第四，有效性。由于智能手机的普及率相当之高，现代人几乎人手一部，而且很多人几乎每天都会用手机查看信息，信息覆盖范围广泛，这是任何一个传统媒体无法达到的。此外，由于用户在查看手机客户端时，目光是紧盯屏幕的，注意力高度集中，对信息的感知就会很强烈，印象深刻。

第五，智能化。智能化能够大大提高广告主的经济效益。手机客户端广告的突出特点是可测量性和智能化，使受众数量可准确统计。广告主借助于精确统计出来的数据评价广告效果，进一步审定广告投放策略，并利用手机媒体的互动和实时特点，按照需要及时变更广告的形式和内容。基于这些技术优势，从基础层面确立了手机客户端广告的经济价值，既节省广告主的费用投入，增强广告的实际效果，改变传统媒体广告“知道有一半的钱白花了，但不知道白花在哪里”的固有缺陷。

第六，不足之处。虽然手机客户端具有便携性特点，但是由于其依靠的手机产品自身特点，也会有一些不足之处。手机屏幕太小，客户端页面比较简化，界面不够丰富多彩，手机电池消耗快，限制了用户使用客户端的时间。手机信号不是很稳定，且按照流量收费居多，影响图片类信息的浏览等[3]。

（三）手机客户端广告发展现状

据中国互联网信息中心CNNIC发布的第35次调查报告显示，截至2014年12月底，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿，占全部网民的85.8%。手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸显。手机媒体拥有其他媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本较低廉、可以最方便地把人们零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

目前App应用已成为移动互联网用户的主流体验，，数据显示，目前苹果App Store有120万的应用，GooglePlay应用商店应用数亦超百万，随着APP应用的迅猛发展，越来越多的广告主也开始向移动端投广告。也衍生出众多智能手机广告平台的资源整合者，像多盟、帷千动媒等。多盟等平台整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。源[自[优尔^`论`文]网·www.youerw.com/

但是如何选择一个高价值的人群匹配，能够实现深度沟通的App开展广告营销，却成为众多广告主都在思考的问题。事实上百万App中用户规模比较大的，能够为广告主提供精准营销而且符合产品目标用户场景的App的并不多。据艾瑞咨询数据显示，在上百万的客户端中，用户数超5000万的也就30个左右，占22%，而这22%的客户端却赢得了78%左右的用户，其他都是跟风凑热闹，营销价值并不高。这一现象充分说明了“2080法则”的正确性。

特别是3G服务模式的不断明朗、3G硬件设施搭建的完备以及4G服务的逐步推广和普及将带来移动广告的新一轮井喷。移动衍生出的服务模式进入推陈出新的爆炸阶段，移动终端一跃成为第五媒体。目前手机客户端广告发展现状总体可以归纳为以下几点：

红利之势。目前阶段手机客户端广告沟通效果优于PC端广告，而且早期采用将获得更大的效果。此外，中国消费者手机的使用时间超过美国，为22%，比美国高10%。

精准之势，消费者的精细化沟通时代。手机客户端广告的本质是让对的内容在对的时候遇到对的人。女性购物分享社区美丽说能迅速走红，很大程度上得益于精准化的消费者沟通。推广之初，他们便通过大数据手段在微博、App上找到了20多万具有较高活跃度的“时尚舆论领袖”，通过他们的分享、推荐迅速形成下载风潮。国内移动营销服务公司帷千动媒提出了“频控”的概念，通过技术手段对用户接触的广告频次进行跨APP控制和管理，在提升用户体验的同时也提升了广告主的投放效率。