本文以“论中国元素在大广赛获奖作品中的表现及运用”为主要内容，首先对文章中要选择的文献进行总体概述，其次对中国元素和大广赛做一个概念鉴定，然后具体阐述中国元素在大广赛获奖作品中的表现和运用，最后对整片文章进行总结和思考，提出有效建议。其中对中国元素在大广赛获奖作品中的运用做具体详细的举例说明，例子以往届大广赛获奖作品为例，主要使用2013年的平面类作品。

二、文献综述

三、概念界定

（一）中国元素

凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。“中国元素”应分为三部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土（包括300万平方公里的领海），中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素；第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。

关于“什么是中国元素”这一基本问题，目前在广告界和学术界还没有形成一个权威的定义。在学界主要有如下三个层面的建构：一是符号层面，定义了“中国元素”的外在表征系统。有研究从符号学视角展开，将龙、凤、文房四宝、唐装、春节、中国红等中国元素符号划分为精神尊严类、人物类、景观类、建筑类、书画类、学术类、节日类等1 5个类别。二是观念层面，它定义了“中国元素”的内核。有研究将“中国元素”概括为“中国几千年发展、积淀下来的无形的思想精髓,溶化在中华民族血液中的文化命脉”，是能焕发生机的“无形财富”。三是文化层面。一方面构造了“中国元素”与社会语境的相互依存关系，一方面它也将“中国元素”缔结成为一个具有丰富层次和维度且不断发展完善的动态体系。有学者从批判性的视角出发，对中国元素进行了再认识。指出中国元素不应该盲目地等同于静态的中国传统；广告中的中国元素不仅应该运用中国文化元素、传播中国文化，也应该将中国经济、中国生活方式、中国思维方式、中国式表达等多重元素纳入中国元素的范畴之内；中国元素并不是在国际广告中迎合他人喜好的中国元素。[7]文献综述

有学者把中国元素的特点总结为三个方面。其一，根源于中国传统文化，但不是中国传统文化符号的简单罗列，而是一种精神的提取和升华。其二，中国元素不等于复古、陈旧，中国元素即是传统性的，又是现代性的，它既可以传达出中国传统的文化特征和价值观念，又可以与现代性融合得天衣无缝，凸显产品与品牌的现代气息。其三，中国元素不是区分东西方广告和价值观念的分水岭，它是世界的，中国元素必须具有包容性和吸收性的特点。也有学者把中国元素概括为历史性、民族性、象征性和识别性四大特点。[8]

（二）大广赛

 大广赛全称为全国大学生广告艺术大赛——中国最大的高校传播平台，是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。一开始赛事每两年举办一次，自2013年第五届大广赛之后，全国大学生广告艺术大赛由之前的两年一届，正式改为一年举办一届。

大广赛将专业教育、素质教育和职业教育贯通，首次空前扩大了广告教育的辐射力和影响力，拓展了广告教育的内涵。大广赛旨在提高大学生的创新精神和实践能力，激发大学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、设计、艺术教育的人才培养模式的改革，同时对于课程设置、教学内容和方法的出新起到了推动作用，极大地提高了大学生的动手能力、实践能力、策划能力和综合能力。