关于电视与新媒体的融合----牛光夏在他的书《融合、转型——电视新闻传播新论》中提到，“电视媒体和网络、手机等新媒体在当前的媒介格局中各有自己的优势和‘短板效应’。电视媒体所缺乏的自由参与、互动开放、海量容纳等人性化特质，正是新媒体所专长的。强大吸引力的冷媒介能够弥补传统电视的不足，电视与网络的融合成为电视的最佳逆转。” 李振富在他的文章《全媒体时代地方电视台的发展困惑及对策研究》中指出，“现代的电视媒体技术的发展正在朝着网络化和小屏方向发展。于此同时，受到新兴媒体的影响，使得电视媒体在传播内容方面以及电视节目服务方面正逐步朝着多元化的方向发展，由此可以看出，未来世界电视媒体市场将会呈现多元化的发展趋势。”在李岭涛等人著作的《Top10 中国最具潜力网络影响力的省级卫视频道》中指出，“省级卫视的现状-在差异中求生存，省级卫视的明天-与网络联姻。”

三、 媒体融合概述

（一）媒体融合的概念

近年来，由于互联网技术的普及使得信息传播的成本大大降低，现代化的数字压缩技术使得网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体的传播手段，超强的加载能力使得新旧媒体之间的融合正在演变成为未来传媒发展的世界性趋势。广电媒体与互联网相互整合的过程，与其说是一种跨媒介的扩张，还不如说成是行业联合的试探。随着网络化与数字化的发展和进步，媒介传播俨然已经形成多种媒体互相渗透、资源共享的格局。

“媒体融合”（media convergence)，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。“媒体融合”的概念包括广义和狭义两种，广义的“媒介融合”范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至是融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合；而狭义的概念就是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，比如说是电子杂志、博客新闻等等。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

(二)媒体融合的兴起

媒体融合”（media convergence)的概念最早是由美国马萨诸塞州麻省理工大学的教授依梯尔•索勒•普尔于1983年提出来的，它的含义为“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”。普尔在《自由的技术》一书中指出：“一个既定的物理网络能够提供任何类别的媒介设备，反过来，一个曾被限制于一种技术的媒介设备现在能够被传送到任何物理上分散的网络上。” 

国内学者一般认为，“媒介融合”作为一种正式的学理性概念最早是由蔡雯于2004年在美国进行富布莱特项目研究时引入国内的。其实1999年崔保国在《技术创新与媒介变革》（《当代传播》1999年第6期）一文中已经引介了西方“媒介融合”的概念。但蔡雯的文章被引用频次较高，而且比较明确地指出，“媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程”。[ ]