将媒体融合的发展推向高潮的还是的十八届三中全会的召开。的十八届三中全会明确提出，要整合多方新闻媒体资源，促进传统媒体与新媒体的融合发展，中央对此也进行了严密的部署。加快传统媒体与新兴媒体的融合发展，不仅是中央眼光长远，把握媒介发展趋势的战略部署，对传统媒体而言，也是一个势必要正视挑战的必然选择。我们深刻认识到，推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，实在传媒业竞争激烈的今天赢得决胜制高点的必要手段。

其实，在“媒体融合”这一概念提出以前，广播、电视、纸媒等传统媒体是很难融合到一起的，然而，数字化技术的出现让多种媒介，包括传统媒介与新媒介的融合成为了可能。它的技术原理就是，“将传统媒体的原子转化为以比特（bit）为单位的电子载体上，从而实现多媒体融合。”[ ]然而，并不是说新技术的产生可以完全促进媒体融合的步伐，产生最根本的原因还是要属受众的需求。传媒业本身就是一种靠受众需求而催生的产业，如何在最大的程度上满足受众的需求是传媒业的职责。在现如今的快速发展、高效率的社会，如何满足人们随时随地获取信息的需求，就需要更加高速快捷的传播方式。媒体融合为传统媒体的发展提供了更加广阔的空间与机遇。

（二）媒体融合的意义

推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，不仅是中央巩固思想文化阵地的一个强有力的战略部署，也是为了壮大思想舆论做出的必要措施。以前，在面对电视媒体的冲击时，纸质媒体通过加强新闻报道的深度守住了自己的阵地，与电视齐头并进，共同发展。而现如今，在以微博、微信、客户端为主的新兴媒体的冲击下，新闻的传播与生产方式已经发生了重大的改变。之前纸媒的那一套已经完全不管用，仅仅靠坚守与转型已经很难独善其身了。“只有推动传统媒体和新兴媒体融合发展，才能在新的舆论格局中继续发挥引领作用，成为名副其实的新型主流媒体；才能掌握话语权和主动权，巩固红色地带、影响灰色地带、改造黑色地带，使“官方舆论场”与“民间舆论场”最大程度互动、共鸣、重合。”[ ]论文网

媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，重要的是，媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌，从而提升新闻报道的质量和深度。

四、 电视媒体的产生与发展现状

电视是人类20世纪最伟大的发明之一。20世纪20年代，各国科学家从各个方面对电视技术进行攻关突破。1936年11月2日，英国广播公司在伦敦亚历山大宫（水晶宫）建立了世界上第一个公共电视发射台，定期播出电视节目。二战结束后，电视业迅速发展，尤其是在五六十年代，彩色电视的崛起撼动了世界。

美国无线电公司在1940年首先试制成功彩色电视，经过改进，1954年，美国全国广播公司（NBC）首先正式播送彩色电视节目。此后，各国的电视业飞速发展。中国在1985年5月1日成立北京电视台，不就，改名为中央电视台，正式开始播出电视节目。1973年，我国开办彩色电视节目。[ ]

从历史上来看，我们国家的电视媒介行业在计划经济时代诞生，并一直处于发展阶段。然而，与美国的广播电视行业不同的是，西方的广播电视行业一直走的是商业化的道路，而我国的电视行业在80年代之前一直走的是事业道路，市场化非常有限。随后，我国的传媒业也进行了市场化的改革。