摘要：随着社会的进步，科学技术和市场经济的发展，消费者的需求不断呈现多样化，近年来，新媒体日渐发展，与传统媒体之间融合的趋势也越来越明显，媒介融合成为不可阻挡的发展态势，一个新事物的产生必定会对旧事物带来不同程度的影响，相应的，媒介融合的发展，对传统媒体也会带来影响。本文以广播媒体为例，研究广播媒体在媒介融合背景下的发展情况，以及媒介融合为广播媒体带来的影响，从机遇和挑战两个方面做出分析，从而探索、提出广播媒体应对媒介融合的方法，以及如何调整自己的发展策略，在媒介融合的背景下，又能保持自己的优势特长，又能顺应社会发展，立足市场，最终实现共同发展。68404

毕业论文关键词：广播媒体,媒介融合,机遇，挑战，策略

Abstract ：With social progress, science and technology and development of market economy, persified consumer demand in recent years, the growing development of new media, traditional media and convergence between trends has become increasingly evident, media convergence has become an irresistible development trend, a new generation will definitely have something old things bring varying degrees of impact, the corresponding development of media convergence, the traditional media will impact. In this paper, the broadcast media as an example, the broadcast media in the background of the development of media convergence, media integration and the impact of broadcast media brought opportunities and challenges to make the analysis from two aspects, so explore the proposed broadcast media deal with media convergence methods, and how to adjust their development strategy in the context of media convergence, while maintaining the strengths of their own, but also to meet the social development, based on the market, and ultimately achieve common development.

Keywords: Broadcast media, Media convergence, Opportunities, Challenges, Trategies

目录

一、前言.4

二、媒介融合的内涵及优势.  4

(一)媒介融合的内涵.4

（二）媒介融合的优势5

     1.媒介融合实现内容的最优化传播.5

     2.媒介融合带来新的传播模式..5

     3.媒介融合扩大传播途径6

三、媒介融合改变了广播媒体的媒介生态6

（一）广播媒体的发展现状..6

（二）媒介融合对广播媒体的影响..7

     1.媒介融合为广播媒体带来的机遇.7 

     2.媒介融合为广播媒体带来的冲击.7

四、媒介融合背景下广播媒体发展的必由之路..8

（一）广播媒体的融合8

     1.与传统媒体报纸杂志的融合..8

     2.广播媒体与电视的融合9

     3.广播媒体与网络的融合9

     4.广播媒体与手机的融合10

（二）广播媒体的创新10

     1.引进新兴技术、向现代化转变10

     2.突破传统的传播理念局限.11

     3.细分市场、制作个性化节目..11 

     4.节目形式的发展创新..11

     5.寻求跨媒体合作11

结论..13

参考文献.14

致谢..15

一、前言

所谓媒介就是一个能让不同事物之间相互产生关联的平台[1]。简单明了的说：媒介是一种载体，媒介可以用来记载、传递某些信息、内容、符号等，它是一种平台，这种平台不仅适用于书籍、报纸、杂志等纸质媒体，同样也能适用于网络、广播、电视等影音类媒体。