随着社会经济的发展，科学技术的发达，信息的发布与传播变得更加复杂多样，沟通的渠道更加多样化，媒介技术的发展，使得各个媒介之间慢慢走向融合，媒介融合已经成为不可阻挡的趋势。

在媒介融合的背景下，各类先进的技术不断发展、兴旺，这些技术全面渗透、应用在各个领域，传统媒介之间的界限也变得渐渐模糊，新兴媒体不断出现，媒介功能也逐步强大。传统媒体想要生存下去就要顺应时代的潮流，改变自身的生存环境，发展战略等，不断前进。广播媒介作为传统媒介之一，必定受到冲击，但也同时带来机遇，本文通过对媒介融合以及广播媒体的一系列研究调查，针对广播媒体如何应对媒介融合，把握机遇，战胜挑战，立足市场，做出一系列分析，提出相应的意见建议。文献综述

二、媒介融合的内涵及优势

（一）媒介融合的内涵

媒介融合是时代发展的必然趋势，这个概念早就被设想提出过，其实从字面上就能简单理解，媒介融合，“融合”就是各种东西之间相互交融在一起，媒介融合，就是指不同媒体之间相互关联在一起，在资源上能够共享，功能上也向一体化靠拢。相当于把报纸、杂志等这些传统媒体与新媒体相互关联起来，一件事件不仅仅能在报纸、杂志上通过纸质传播出去，还能在广播、电视上通过声音、影像传播出去。这样不仅能把要传达的内容传递出去，还能制作出不同的内容，通过不同的平台传播给受众，更加有效的让消费者接受。[2论文网

在喻国明教授的“媒介经济学”可以概括，媒介融合是指传统媒体和新兴媒体实现不同媒体的同一化，信息资源彼此共享，相互交流，相互关联，媒介一体化的趋势日趋明显。[3]

简单的来说，例如：原本报纸杂志是纸质，每天都需要加工印刷，现如今，报纸杂志不仅仅是纸质，电子报纸杂志盛行，传统媒介与网络媒介结合，不同媒介之间内容上共享。不用买报纸看新闻，在网上随处可以看，当然购买报纸杂志的忠实消费者仍会继续购买，对于一些年轻人、白领等可能对报纸的喜爱程度相对较低，或许也没有时间购买，对他们来说更喜欢通过电脑、手机获取新闻内容。

 (二）媒介融合的优势

由于媒介融合各方面的发展比较快速先进，因此它能够最大程度上的满足消费者的需要，消费者可以根据自己的喜好习惯，以不同的平台任意的获得自己想要的、喜欢的内容，没有时间地域等的限制。媒介融合能够快速发展的最大优势是能够满足消费者的个性化需求，消费者可以根据自己的需求、自己喜欢的途径获得想要的。科学技术还在不断的发展，在不久的将来，传递信息的平台将越来越多，内容也将不断丰富。

1.媒介融合实现内容的最优化传播

媒介融合带来了内容的最优化传播，在媒介融合背景下，各个平台之间可以相互传送内容，广告主可以选择最优、最合适的平台发布自己的内容，实现内容最大程度上的传播，确保消费者接收到所传达的内容。同时，消费者可以根据自己的需要，自由选择获取信息的媒体平台。[4]。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

媒介之间相互融合，使传统媒介与新兴媒介之间更好的结合，推动媒介之间更广泛的发展。

2.媒介融合带来新的传播模式

媒介融合是一种新的传播模式，这种模式可以使得不同媒体之间在传播竞争过程中，发现合作的机遇。媒介融合的出现，不仅不会取代任何一种媒体，而且还会越来越广泛的被人们接受并加以运用。媒介融合，在当今社会发展中越来越占据有利的地位。由于它本身强大的优势，不可能被任何一种单一的媒体所替代，因此媒介融合将不断发挥自身的优势，在不久的将来成为主导地位。