摘  要：平面广告受到科技与技术进步、思想观念的创新、消费者与市场的改变等因素的影响，因此，平面广告设计必须与时俱进，与人的消费观念和市场竞争紧紧地联系在一起。随着现代社会的快速发展，对平面广告创作的要求也越来越高。色彩作为平面广告三要素之一，一直影响着平面广告的创作设计。一幅成功的平面广告离不开色彩的正确使用，只有恰当的运用色彩，消费者才能被平面广告吸引，平面广告所传达的信息才能被消费者认可和接受，乃至以后对消费者的购买行为产生影响。本文主要介绍了色彩在平面广告中的重要作用以及色彩在平面广告中的运用，让人们认识到色彩在平面广告中不仅仅具有美化的作用，同时具有很强的艺术表现力。68406

毕业论文关键词：平面广告，色彩，色彩运用

Abstract：The plane advertisement by the science and technology progress, the concept of innovation, consumer and market changes and other factors, therefore, the plane advertisement design must keep pace with the times, and people's consumption concept and the market competition is tightly linked together. With the rapid development of modern society, the advertisement creationrequirements are also getting higher and higher. As one of the three elements ofcolor print ads, has influenced the design of planar advertisement. The correct use of a successful advertisement cannot do without color, only the appropriateuse of color, consumers can be plane advertising to attract, informationconveyed by advertising talent is recognized and accepted by consumers, and even later on consumer purchase behavior influence. This paper describes the use of color is very important in plane advertisement and color in the in plane advertisement, make people aware of color not only beautify the role in advertisement, also has the very strong artistic expressive force.

Keywords：print advertisement,color,color application

目    录

一、前言 4

二、基本概述 4 

  （一）色彩的概念 4  

  （二）平面广告的概念 5                    

三、色彩在平面广告中的运用分析 6

  （一）色彩的象征意义 6

  （二）色彩对消费者心理的影响分析 9

  （三）色彩在平面广告中运用的禁忌 9

四、平面广告中色彩运用的建议10

  （一）色彩的运用符合产品本身的性质10

  （二）色彩的运用能让消费者产生联想11

  （三）色彩的运用要抓住消费者的心理13结论15

参考文献16

致谢17

一、前言

美国的心理学家、艺术伦理家阿恩海姆认为：“视觉是唯一可以在其中以足够的精确性和复杂性表现的空间联系的感觉模式。”[1]这里的“其中”便是指人的大脑，由此可见，人的视觉进行信息传递的重要性。在平面广告中，视觉信息的元素包含着三个部分：一是图形（包括图像），二是文字，三是色彩[2]。美国的色彩研究学说中有一个“七秒定律”，所谓“七秒定律”就是：当人们面对各种各样的商品时，只需要七秒钟就可以准确地判断出哪种商品更符合自己的眼光，更能满足自己的需求。 在这短短的七秒钟内，视觉所传达的信息中，色彩对人们如何选择商品起到了重要的作用，成为决定人们对商品好恶的重要因素。相较于图形和文字，色彩更具有艺术感染力，更容易牵动消费者的思维，从而影响消费者的购买行为。是以，在平面广告的创作中，正确的运用色彩这一元素，能更好地提高广告信息传播的效率，提升广告信息对消费者的影响，更好的达到广告预期的效果。论文网