摘要：随着中国人民生活水平的提高，观众对娱乐休闲有进一步的要求。传统的广告模式已经不能满足观众需求。在此情况下，中国综艺节目的广告形式和种类日趋多样化。从以前单一的冠名广告形式，到现在线上线下多方向的广告形式。广告效果已经发生了巨大的改变。广告运作模式的新特征为综艺节目广告植入带来了新的影响。今后综艺节目广告植入应该怎样进行，广告制作应该遵循怎样的标准。本文根据对现在热播的综艺节目《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》的广告植入新模式进行观察分析，总结中国综艺节目新的特征是如何影响广告模式的，以及在这些新的广告模式的带动下对广告制作提出了哪些新的要求。70261

毕业论文关键词：综艺节目，植入式广告，新模式

Abstract:With the improvement of Chinese people's living standard, the audience's further entertainment requirements have increased. The traditional advertising model can not meet the needs of the audience. In this case, advertising forms and types of Chinese variety shows increasingly perse. A single title from the previous forms of advertising has gone, and now forms of advertising online and offline multi-directional has come up. Advertising effectiveness has undergone tremendous change. The new advertising campaign for the characteristic pattern of variety shows placement has brought new influences. Product placement should henceforth variety show of how to conduct, how advertising should follow the standard. Based on the current hit variety show "Ultimate Challenge", "Running Man" ,"Mars Intelligence Agency," the new model of product placement observe and analyze, summarize new features Chinese variety show how it affects the advertising model, as well as driven by these new advertising model of advertising which made new demands.

Keywords:Variety show, Placement, New model

目  录

一、引言 5

二、 文献综述 5

（一） 综艺节目广告植入的研究 5

三、研究问题 6

四、研究方法 6

五、 综艺节目广告植入新特征 7

（一）观众参与度高，产品植入程度深 7

（二）户外录制，植入种类多元 7

（三）大型游戏频现，卡通形象植入 8

（四）全媒体播放，互动型广告出现 8

（五）新媒体宣传，微博广告植入 9

六、新模式对广告制作的新要求 10

（一） 加强录制现场的管控 10

（二）内容精准定制 10

（三）加强内部管理，通力合作 10

（四） 电商联动、整合营销 11

七、结论 11

八、不足与改进 12

参考文献 13

致  谢 14

一、引言

随着人们生活水平的提高，对精神世界的需求，综艺节目越来越受到广大观众的喜爱。随着相关政策对影视剧广告植入的制约，论文网综艺节目渐渐成为了最好的广告植入平台。传统广告植入模式受场地、设备等因素制约，植入方式以冠名和口播为主，这种广告植入模式卷入度低，广告效果不理想。综艺节目作为休闲娱乐的不二选择，收视率极速提高，广告商看准综艺节目的巨大市场纷纷开始冠名赞助。据伊利自己出的半年报上的数据显示在2015年上半年，《奔跑吧兄弟》第二季冠名商安慕希销量增长了9.8倍。2015年vivo3.5亿冠名传统综艺节目《快乐大本营》，而其主要竞争对手oppo则在《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》中进行广告植入，在2015年oppo销量超vivo1000万台。在5月2日到5月8日的收视数据中可以看出，《奔跑吧兄弟》以3.765几乎是《快乐大本营》1.985两倍的收视率碾压这档老牌综艺。《奇葩说》第二季中伊利谷粒多燕麦牛奶，凭借“国际扛饿大品牌”的广告语和参演者无时无刻的饮用产品的植入。该产品在伊利天猫超级品牌日活动中，仅7月2日一天的销售额就占据伊利全部产品近40%，足以说明广告植入的成功。可见面对日益重复的剪辑风格，老套的游戏，固定的场景，观众参与度的锐减，传统的广告模式似乎已经不足以满足观众的需求。在“互联网+”、电子商务为主导的时代背景下，为顺应新的发展需求，广告模式亟待更新，广告制作要求越来越细致化，综艺节目与广告商的关系也不再局限于单方面的投入，而应该双向互动，共同发展。本文通过对中国综艺节目广告植入的新特征的研究，来探究其对广告模式的影响，以及对广告植入的要求。