论新媒体时代下报纸的发展策略(3)
（三）报纸的广告份额受到瓜分
“2005年以来，一些报业集团（报社）的广告收入大幅下降，有的下降幅度达到30％-40％。根据国家工商总局广告协会的统计，2005年报业广告比2004年增长11％，成为近20年来最低增幅。”
而互联网广告增幅与报业形成鲜明对比，收入达到31.9亿。相比报纸、电视的广告总量相比，这个数字看起来微不足道，但就互联网自身而言，其幅度有了显著增长。“2004年网络广告收入为19亿元，相比上一年增长76％，比2005年少了68%”。 互联网广告收入的增加带动了网络经济的发展，促进了部分大的网络公司的营业收入的提高。例如盛大，其营业收入目前已经达到了18.9亿，腾讯也增加到14.26亿。这些网络公司的收入目前已经远远超过了大多数的报业集团，他们也成为了这个传媒行业的新支柱。
新媒体给报纸带来的挑战是前所未有的，不过它在改变信息接收方式和传播渠道的同时，也悄然给报纸的发展带来了发展机遇。
三、新媒体环境给报纸带来的机遇
（一）二文码让报纸有了“动力”
二文码是根据一文码技术延伸出的新一代条码技术，与一文码相比，二文码的先进之处就在于，可以记载诸如图像、画面、网络链接等更加复杂的数据。其实在一些发达国家，二文条码已经广泛应用于人们的日常生活中，在日本，二文码技术应用最为广泛，其民众对二文码的认知度达到96％。
近年来，我国也开始利用二文条码面积小、信息量大、容易识别、稳定性高的特性，逐步将其应用于平面媒体的报纸，如《羊城晚报》、《华西都市报》、《成都商报》等等。二文条码融于报纸，改变了报纸一直以来以文字和图片传递信息的模式，真正使报纸“动”起来了。在报纸上印一个二文条码，用手机上的二文码相关软件进行扫描，不仅可以阅读该报的电子版，还可以看到记者在新闻采访时录制的视频，平面报纸就立即变成了“立体报纸”，为读者最大程度上还原新闻事件现场，使报纸变成既可“听”又可“看”的结合体。
除此之外，由于传统报纸上的分类广告仅有小块内容，其承载的信息量非常有限，并且形式相对单一。通过利用二文码，可以达到与网络和电视的融合，这便为报纸的广告带来了新商机。读者通过扫描二文码，可以用手机登录自己感兴趣的广告网站，也可以直接欣赏产品的广告视频。例如读者对某房地产广告感兴趣，那么就可以利用二文码，对其楼盘外形、户型、环境进行全方位的了解。
将二文条码应用于报纸这一方式打破了报纸传播平面静态的瓶颈，让报纸阅读方式发生根本性的转变，为读者带来形式多样、内容丰富的全新报纸阅读体验。
（二）用微博给报纸“加分”
在新媒体环境下成长起来的微博，现在已经成了网络时代最具代表性的符号。据统计，新浪微博注册用户已由2009年10月的100万人增加到2012年2月的3亿人以上。微博强劲的发展势头也无意中给报纸带来了新的发展机遇。扬子晚报总编辑刘守华认为：“媒体微博如果运用得当，不仅不会削弱报纸影响力，反而会在一定程度上将读者视线引向报纸。”
传统媒体与微博合作首先就是传统媒体开设微博，微博最显著的特点就是极高的时效性，可以称得上是秒传，再加上微博本身具有的庞大社交网和丰富的新闻线索，而报纸恰恰可以利用微博这些特性，通过开通官方微博的方式，在获知新闻线索的同时，也提高其自身的时效性。加上报纸自身品牌影响力和长期沉淀下来的公信力，人们在遇到突发事件时，往往更愿意相信报纸官方微博的言论，这在无形中提高了报纸的知名度和影响力。就拿《新周刊》来说，新周刊的官方微博对印刷版《新周刊》销售量的提升是功不可没的。它不仅使《新周刊》在互联网上名声大振，位居所有杂志微博排行第一名，而且还吸引了原来对《新周刊》不了解的年轻一代的读者。在这次的全国和地方两会报道中，很多报纸开设了微博栏目，版面设计的生动新颖，大量引用微博特色元素，对两会报道的形式实现了创新。
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