论新媒体时代下报纸的发展策略(6)
在这个新媒体时代下，信息来源日益多样化，报纸要想得到更好的发展，就要有所创新，同样的事件从不同的角度进行报道，要在准确定位的基础上打造独家新闻、热点新闻，最大程度的提高所报道热点的新闻性、可读性，引起受众的强烈关注，产生良好的“眼球效应”。如果能在此基础上再对热点新闻进行有深度客观的报道、评论，就会给留下很深刻的记忆。
（四）抓住机遇，积极与新媒体合作
在当今的新媒体时代，传统报业要想发展，不仅需要发展自身优势，也应抓住机遇，敢于创新，积极与新媒体合作，逐步向数字化转型。当前报纸的新媒体发展策略主要表现在：
1.建立报纸网站
新媒体带来的巨大压力使得现在很多报纸都有了自己的网站，一些本身较为权威的报纸通过开设报纸网站，如今影响力更大。如《人民日报》建立的“人民网”，现在已经成为网上最大的汉语和多语种新闻网站。当然，报纸网站内容不能与该报的纸质版内容完全一致，它可以在明确自身定位的同时扩大视角，涉猎多个领域。这样报纸网站不仅拓展了报纸的内容，而且还增加内容的多样性。由于报纸的网站不再受纸质媒介传播方式的限制，除了传统的文字图片以外，很多网站开辟了自己的视频窗口，如人民网的“人民电视”，新浪网的视频等等， 大大丰富了内容的精彩性。
2.积极与新媒体互动，特别是在重大事件、热点事件的报道上
新媒体强大的时效性使其成为重大事件、热点新闻信息的最早发出者，因此，报纸要积极与新媒体互动，新媒体及时更新的可靠信息一旦引起人们关注，报纸便可以跟进，发挥报纸自身权威性和深度报道的优势，对相关事件的真实经过和背景原因进行探析。这样一来，民众对报纸权威的依赖性使其也开始将视线转向报纸，与此同时，受众可以利用新媒体互动性强的特点，利用网络等形式表达他们的观点态度，报纸针对受众需求再进一步进行报道或解释。报纸就这样利用新媒体，来实现与受众的积极互动。除此之外，报纸也可以利用新媒体便捷的传播优势，在条件受限的情况下，通过新媒体及时传播新闻，来提高报纸的知名度。例如今年的“4.20雅安地震”，很多相关信息都是先从互联网上播报出来的，而后报纸进行深入报道，在确保了信息权威性的同时，也提高了报纸的时效性。特别是在后期救助过程中，由于交通受阻，余震频发，有些报社记者就通过官方微博向外界及时发布信息。
从报纸的生存现状我们不难发现，新媒体时代的到来给报纸带来的影响是多方面的，可以说是机遇与挑战并存。报纸的未来如何，我们不得而知，但纵观报纸的发展历程可以看到，从广播、电视的出现开始，报纸就一直在遭受着各种挑战，却始终没有灭亡。因此，在当前的新媒体时代下，报纸只要能够不断巩固发展自身优势，以积极地姿态迎接挑战，只要抓住机遇，利用好新媒体，积极创新传播方式，做到与时俱进，就一定能够越做越好。
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