目前，国内外的研究大致可分为三类：一类是对报纸运用微信的实务总结性研究，纯属干货，经验总结，如《人民日报微信公众号如何做到国内报纸排名第一？》；一类是对纸媒运用微信的传播特性、运营模式、意义价值的分析研究，以定性研究为主；最后一类是关于纸媒运用微信的实证研究，以定量分析为主。本文选取的研究对象是报纸的官方微信，主要考察它的传播特点。

2  研究设计

2．1研究对象

本文选择人民日报、南方周末、金陵晚报三家报纸的官方微信作为研究样本。选择这三家报纸的官方微信的理由如下:

首先，涵盖不同性质的新闻报纸。人民日报是报的代表；南方周末是省委机关报主办的系列报；金陵晚报是立足南京的都市报，在南京本地具有较大影响力。人民日报、南方周末、金陵晚报，分别是从国家级、省级到市级主办的报纸，从全国性到区域性发行的报纸，从日报、晚报到周报，从报到商业性质的都市报。所以选以上三家报纸分析，以管窥豹，可涵盖目前报纸运营微信的基本状况，并且方便对比分析；论文网

其次，选取具有权威性、代表性的报纸。人民日报是全国第一大报，影响力特别大；南方周末一直是报界的标杆，是中国发行量最大的综合性周报，在周报里独树一帜，并且一直坚守自己的独特格调；金陵晚报作为南京本地的都市报代表，其新媒体转型一直走在当地媒体中的前沿，具有地方代表性。选取以上三家报纸微信，更具有代表性和象征意义。

最后，选取微信运营较为成功、影响力较大的报纸微信。人民日报微信发布的内容常获得100000+的点击，在其影响力在国内报纸排行中稳居第一。南方周末微信在已有报纸、网站、客户端三驾齐驱的产品链上不断辐射，影响力不断增强。金陵晚报在全国都市报内起步较早，在南京辐射影响大。选取以上三家报纸微信，更能从成功的案例中吸取好的经验，为其他媒体微信号提出参考性建议，更具有研究的价值和意义。

2．2研究问题

本文以媒介演化为理论视角，考察人民日报、南方周末、金陵晚报微信公众号上所呈现的内容，探讨的核心问题是“报纸官方微信公众号的传播特点”，并从内容和形式两方面进行进一步的问题细化。具体问题如下：

（1）报纸微信是否依旧具有报纸的新闻属性？

（2）报纸微信内容与原报纸的关联度如何？会发生哪些变化？

（3）报纸微信的话语风格会偏向哪一类？

（4）报纸微信发挥网络平台互动性的程度如何？

（5）不同属性的报纸在微信平台上的表现有什么差异？

（6）报纸微信在报纸传媒机构里，扮演的是什么角色？

2．3研究方法与目的

本研究以内容分析法为主，辅以文本分析法，从标题及文章内容的信息构成、表达形式等各方面对三大纸媒微信平台发布的内容进行统计分析，对其传播特点有更加清楚及深刻的认识和了解。

2。3。1抽样与样本

本文采用个案研究的方法，选取人民日报、南方周末、金陵晚报作为样本。分析其微信平台和纸质媒体的报道文本。

各大报纸微信公众平台的开通时间多在2013年前后，如人民日报为2012年12月28日，南方周末同在2012年12月，金陵晚报相对较晚，在2013年10月左右。开通初期风格多变，经过两三年的累积和锤炼，目前已经渐趋成熟。推送频率、推送条数、推送内容类型、排版风格均渐趋稳定，各有特点。所以，本文抽取了该三家媒体2016年3月份整月的微信文本进行集中分析，共计31天发布内容，以便在稳定持续的观察中更有效地讨论议题。