经过统计，其中人民日报微信502篇，南方周末72篇，金陵晚报505篇。共计1079篇。除去其间人民日报6篇被删，南方周末1篇被删，共计统计分析1072篇有效文章。所有的统计均是由作者手工统计完成。

2。3。2指标建构

本文围绕传播特点这一主题，重点关注的变量为：推送文本的属性、来源、主题、形式以及与原文的一致程度。以此为基础，文本建构了9个比较类目。如下：

表2。3。2 微信公众号的文本建构类目

一级类目 二级类目

文本属性 （1）新闻 （2）非新闻 （3）广告及营销。非新闻是指内容不含有任何新闻事件的鸡汤文、实用贴之类的，广告及营销是指硬广告、软文、举办的推广投票活动之类的。

新闻体裁 （1）消息 （2）深度报道及特稿 （3）评论 （4）图片（以图片形式呈现的新闻报道）

文本来源 （1）本报纸媒 （2）本报其他平台 （3）本微信原创 （4）其他媒体 （5）其他微博原创（除去媒体官方微博）（6）其他微信原创（除去媒体官方微信） （7）其他网络

内容主题 （1）政治政策 （2）经济金融 （3）文体娱乐 （4）民俗文化 （5）社会民生

（6）医疗养生 （7）生活百科 （8）搞笑娱乐 （9）鸡汤情感 （10）教育新闻

（11）军事战争 （12）集纳（综合类话题，比如年终盘点）文献综述

标题特点 （1）事实（严肃性）（2）情感化 （3）网络语言 （4）口语化

表达形式 （1）图片（除去表情包） （2）视频 （3）语音 （4）表情包

互动形式 （1）单向 （2）双向（ 单向是指点赞、分享之类，双向是指活动、投票之类）

纸媒与微信的标题一致程度 （1）一致 （2）不一致

纸媒与微信的图文一致程度 （1）一致 （2）不一致

此外，为了研究其对应的传播效果，作者还额外统计了发文次数、篇数及时间；头条及次头条的阅读量、点赞数、留言数及作者回复数。

3  研究发现

3。1各关键变量的描述统计

3。1。1发文次数及时间

据观察发现，人民日报微信发文最为正常、有规律性，一天至少发6次推文、 16篇文章，同时每个时间段的推文篇数也比较固定。推文内容上也有固定的栏目，比如早上会发一篇“来了！新闻早班车”，发布早间新闻速递。中间四个时间段的发文多以时政新闻类为头条，养生健康类、骗局提醒类、实用信息类、深度好文类等为次头条，并加以固定的标签，如【健康】【提醒】【实用】【荐读】 。最后10点左右发1篇情感类的鸡汤文：【夜读】。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

表3。1。1。1 人民日报官方微信每日推送

人民日报官方微信每日推送

平均时间段 6:00 8:00 13:00 18:00 20:00 22:10

平均篇数（16） 1 4 4 2 4