6．3  创新模式不断注入新的活力 17

6．4  独特的社区性以及对自有资源的合理利用 17

结  论 19

致  谢 20

参 考 文 献 21

1  引言

1．1  研究背景

随着网络越来越普及，网民的用户在逐年增加，根据CNNIC发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，截止于2015年6月，中国的网民数以达到6。68亿，其中网络视频用户达到4。61亿[ ]。这些网民多分布于优酷，土豆，腾讯，爱奇艺等多家视频门户网站，而Bilibili网站作为一个新兴的弹幕视频分享网站，正在越来越受到关注。其网站上首发的“Duang”“Are you ok”等作品更是在各大网站大规模的转发，引领了一时潮流。论文网

2009年，Bilibili网站（以下简称B站）建立，这个主打二次元文化的网站在当时的文化背景下看，充其量只是一个为动漫迷打造的小型网站。然而到了2016年的今天，B站已经成功超越它的前辈Acfun，成为中国大陆排名第一的弹幕视频分享网站，并不断地在游戏，音乐，直播等各个领域扩展业务，其从一个二次元的小网站，逐渐成长为涵盖电影，电视剧，科技，时尚等众多方面的全面性视频网站。

现如今，B站的影响力已从单纯的动漫迷蔓延到大多数的普通网络视频用户，同时，将“弹幕”这一特殊文化带到了用户面前，推动了弹幕文化在国内的发展。

1．2  研究意义及方法

1。2。1  研究意义

    B站的传播模式代表了新型媒体的传播样态，其绝不只是依靠弹幕得以发展到现今的地位。B站是如何一步一步发展成为如今拥有大量用户并且有着极高用户黏性的网站，需要联系传播学理论，研究其在运营过程中使用的各种方法，并加以分析和解释。关于B站的研究不只是将其运营传播方式展示于众，而是在研究的过程中，以此为切入点，可以初步的了解到当下新兴媒体层出不穷，而真正可以在这些新媒体中立足的依靠点的是什么。B站有其鲜明的特点和突出的特性，对其的研究将会对新媒体的发展有重要意义。无论是对传统媒体的转型，还是新媒体的创新发展，都有着重要的参考意义。

1。2。2  研究方法

文章主要采用文献研究和案例分析相结合的方法进行研究。通过对已有文献进行研究分析，结合B站在实际运营中所作出的各种活动案例，从大众传播伦理的角度分析B站运营传播。简述B站的发展史，阐述其对于弹幕文化的推进作用，并简单分析B站的运营传播手段，运营传播方式，运营传播效果等。

2  Bilbili网站简述

2．1  Bilibili网站的前身

Bilibili弹幕视频网是在2009年6月26日建立的，到了2010年1月24日才更名为Bilibili，Bilibili是中国大陆一个动画、游戏相关的弹幕视频分享网站，也被称为哔哩哔哩、B站，其前身为视频分享网站Mikufans，现用名来自《魔法禁书目录》中上条当麻对于御坂美琴的昵称“Bilibili”。

网站的最大特点是可以在视频播放的同时发悬浮在视频上方的滚动字幕，即弹幕，作为中国大陆第二家提供弹幕服务的网站（第一家为Acfun，简称A站），B站由原AcFun网友“⑨bishi”创建，“⑨bishi”也亲切的被大家称为站长。文献综述

2．2  Bilibili网站的发展历程