（二）汽车广告的发展现状

汽车行业的不断发展为我们带来了一个新的时代，改变了我们之前的生活方式。和汽车行业同步发展的，还有汽车广告业。如今的汽车广告在为我们展示产品的同时，也为我们带来了许多欢乐和美的感受。

为了吸引消费者，汽车代理商充分利用电视、广播、报纸、杂志、互联网、海报、宣传书等各方面的宣传力量，来使人们可以全方位地接触汽车广告。为了使目标客户与汽车产生共鸣，每一个汽车的广告都有各自不同的诉求点。从动力到速度，到技术，到配置，再到造型、个性、可利用性和价格等方面，广告尽力去迎合消费者的各种需求。各种媒体与非媒体表现形式纷繁多样，汽车广告在表现媒介上呈现多元化发展。[3]这一发展不仅使汽车广告在媒介选择上有更大的自由度，也使汽车生制造商和经销商以及消费者的沟通渠道更加立体化和多样化。如今的汽车广告，采用精美的画面或拟用一个令人难以忘怀的故事，配以各种风格的音乐，以及让人印象深刻的广告词等尽可能让消费者在欣赏中全面的了解产品。

（三）汽车广告中的性别形象

  广告所塑造出的形象，事实上是人们在社会上对一些人的固有形象的判定。在广告中，广泛存在着性别刻板印象。性别刻板印象，主要是受社会环境影响，导致人们在一定的环境影响中，对男性和女性所形成的既定印象和认知，这种印象和认知一旦形成，很难随着时间和空间而改变。[4]传统的性别观念认为男性在思维、能力和工作上比女性优越，更坚强，更有能力；女性是在一些关于情感性的项目上超过男性，将女性与男性相比较，女性较男性显得被动、顺从等。这明显地反映出人们对男性和女性的固定化思维，这些思维使人们在日常生活中形成了特定的性别判别标准。

在进入消费社会后，广告利用人们的这种固有印象来创造一种消费社会的性别范式，以吸引消费者进行消费。而随着时代的不同，男女性别的固有形象也在发生变化，人们对性别的固有思维也在发生着改变。因此，汽车广告中也出现了两种男女性别的不同形象。一种是传统的性别刻板形象，另一种是随着社会发展而发生了变化的新女性或新男性刻板形象。

三、汽车广告中女性形象的类型

（一）主要类型

第一，性感魅惑型。

性感魅惑型也是汽车广告中女性角色形象的主旋律 ,由于此类形象最能得到男性群体的关注和喜爱。因此，为了更好的迎合男性受众，此类广告中所展示的女性形象,不管是其身份是普通的上班族还是闪耀的明星,她们大都漂亮、年轻、气质端庄,拥有迷人的眼神、性感的嘴唇、娇柔的肌肤以及曲线的身材。

性感魅惑型女性形象在此类汽车广告中，大多被塑造得超出现实中普通女性的形象标准，往往表现出既年轻又漂亮、身材特别好，亦或者皮肤光滑细腻、声音魅惑迷人等。为了满足男性受众的视觉需要，商家就可以塑造这种很具性感的女性形象，以此达到推销产品的目的。此类女性形象多出现在中高级类汽车广告中。在该类广告中，女性多以男性附属品出现。汽车类型例如奔驰、宝马、保时捷等。[5]经典案例一：奔驰著名的8气囊安全平面广告，通过展示女性胸部，引导受众进行想象，视觉冲击力震撼，令人过目难忘。经典案例二：宝马经典广告，男士开着宝马汽车经过小巷子，美女们纷纷丢下衣物诱惑男士，男士不为所动，一路奔驰前往自己的婚礼。整则广告中的女性都面容姣好、性感魅惑，着实香艳动人。 文献综述