摘 要：在城市化进程日趋加剧的今天，一个城市如何通过提升自已的形象来提升城市竞争力以实现可持续发展，成为必须面对的难题。论文旨在探究扬州城市形象传播的特征，第一部分分析了扬州城市文化资源，第二部分从传播学视角分析了扬州城市形象传播的特征，最后一部分从城市美誉度、品牌效应以及竞争力三个方面探究了扬州城市形象传播的优势。81382

毕业论文关键词：城市定位，城市符号，节事活动，城市品牌，城市竞争力

Abstract: Urbanization increasingly intensified today, a city how to enhance their own image to enhance the competitiveness of the city in order to achieve sustainable development, must become the face of challenges。 Thesis aims to explore the city of Yangzhou Image Communication feature, the first part analyzes the cultural resources of Yangzhou city, the second part of the Communication from the Perspective of the image of the city of Yangzhou propagation characteristics, the last part of the city from the reputation, brand and competitiveness of three explore aspects of the advantages of Yangzhou city image transmission。

Keywords: Positioning the image of the city, the city symbol, festival activities , Urban brand, urban competitivenes

目   录

前言 3

一、扬州城市文化资源 3

（一）实物性的扬州文化资源 3

（二）艺文性的扬州文化资源 3

（三）商业性的扬州文化资源 4

二、扬州城市形象传播的特点 4

（一）城市形象定位准确 4

(二) 城市符号建设的识别性强 5

（三）注重新旧媒体融合的传播方式 6

（四）强调与受众的互动传播 7

（五）注重城市形象的创意传播 8

三、扬州城市形象传播的效果 9

（一）扬州城市形象赞美誉较高 9

（二）扬州城市品牌效应较好 10

（三）扬州城市竞争力较强 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

前言

城市形象是人们在城市功能和文化整合的基础上形成的对城市的主观观念和想象镜像，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。[1] 经济全球化的浪潮使城市间的竞争日益加剧，为使城市在浪潮中占有一席之地，城市间积极实施推进城市形象传播的策略。近年来，扬州科学把握发展趋势，积极加强扬州城市形象传播，大力提升城市影响力、竞争力。2012年扬州市委谢正义在扬州市两会上提出将扬州打造成“世界名城”的构想，推进“创新扬州”“精致扬州”“幸福扬州”建设，坚持特色发展以增强城市竞争力、提升城市影响力。“世界名城”的构想为扬州城市建设发展指明了方向，也为扬州城市形象的传播提供了新课题。在国际化城市建设的大背景下，扬州在激烈的城市竞争中脱颖而出，塑造了独具特色的城市形象。

一、扬州城市文化资源

文化资源是指人类中早已存在并可传承和利用的内容和形式。[2]文化是城市之“根”、城市之“魂”。扬州作为首批历史文化名城，具备2500年的发展史。丰富的历史文化遗产，既是扬州发展的重要资源，也是面向世界的一张“官方”名片。扬州是和“扬州八怪”、饮食、古琴、玉器、诗歌、园林、大运河等一个个单个而又成系列的名词相连的。