李白云：“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”。作为中国首批历史文化名城，扬州的建城史可至公元前486年，扬州有着“淮左名都，竹西佳处”之称，又有着中国运河第一城、“扬一益二” 、“月亮城”等众多美誉。扬州环境宜人，是联合国人居奖城市、全国文明城市、中国温泉名城。此外，扬州作为中国首批优秀旅游城市，旅游资源丰富，现有5A级景区1家、4A级景区8家。据统计，2015年扬州旅游总收入近600亿元，旅游业增加值占GDP比重的7。3%，在“2015中国最具特色旅游城市排行榜”中名列第23位。扬州所承载的众多称誉，在给扬州城市形象定位带来丰富性的同时，也给扬州城市形象的定位带来了抉择上的困难，扬州形象定位的模糊使得国内外受众对扬州形象的认知具有模糊性。2012年6月26日，扬州市委谢正义在扬州市政协七届一次会议上表示要把扬州建设成为“扬州人自豪、外地人喜欢、投资者关注、旅游人青睐”的世界名城，走出一条具有扬州特色的现代化之路。为把扬州建设成“世界名城”，扬州市委、市政府审时度势，明确了“一核多组团”、融合发展的现代化扬州的基本格局与思路：“一核”，突出古城核心区文化、旅游、商贸等服务功能，推进古城保护与利用，加快推进“双东”历史文化街和文昌阁周边、南河下片区的保护与整治、改造与提升。“多组团”，指东部生态科技新城和广陵新城、中部瘦西湖景区、西区新城及仪征东部地区、南部临港新城等板块。“世界名城”的城市形象定位给扬州城市建设、发展指明了方向，其清晰的城市形象定位也让世界人更快更好的认识扬州，更有利于扬州形象的建设、形象的宣传。

(二)城市符号建设的识别性强 

   从传播学来讲，符号是信息的外在形式或物质载体，信息的表达和传播中不可缺少的基本要素。[6]传播学中，符号简单分为信号和象征符，一切自然符号都是信号，而象征符必须是人工符号，能够表达观念、思想等抽象的事物。[7]本文所论述的城市符号主要是能代表该城市的历史文化积淀，具有流传价值并且让人引以为豪的独特标志性事物，是为了塑造城市形象和提高城市知名度的象征符。对于一座城市来说，伟大的城市符号是城市的一张名片，是历经几十年甚至是上百年上千年打造的无形资产。每一个城市都有本身独有的符号，提到一个城市，人们往往会联想到与其相对应的城市符号，比如上海的东方明珠、杭州的西湖、重庆的火锅、景德镇的陶瓷……这些符号与城市相对应，成为受众对这些城市的记忆点，而这些符号构成了消费者对一座城市的符号消费。什么是符号消费？社会学中将“符号消费”作了如下定义：“符号消费”是指在消费过程中，消费者除消费产品本身以外，还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。[8]如果说消费的符号指的是通过消费来表达某种意义话，那么，符号消费是将消费品作为符号表达的意义的本身作为消费的对象。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

扬州的符号十分丰富，“扬州八怪”、淮扬菜、三把刀、玉器、诗歌、园林、大运河……这些符号是扬州城市发展的名片，是扬州走向未来、走向世界的战略性资源。扬州将这些资源打造成城市符号，进而变成符号经济，实现符号消费，从而创造财富。李白的一首古诗“烟花三月下扬州”，一句诗办成一个节。2016年第15届的“烟花三月”国际经贸旅游节，来自欧美、日韩等国家的500多位嘉宾莅临扬州，海内外数以百万计的游客畅游古城，现场签约22个项目，其中外资项目6个，总投资6700万美元；内资项目16个，总投资13。2亿元，截至2016年5月底，全市当年注册外资实际到账完成5亿美元；新签协议外资2000万美元以上项目50个，其中协议外资3000万美元以上项目30个（5000万美元以上15个）；开工投产2000万美元以上外资项目30个，其中5000万美元以上项目15个。民营企业注册资本金实际到账225亿元；协议注册资本金亿元以上签约项目25个，民资亿元以上开工投产项目50个。[9] 除了美景、美食，谈到扬州，就不得不说起“扬州好人”，近年来，仅央视综艺频道《向幸福出发》栏目，就先后邀请周维忠、吉文秀、张德兵等近10位“扬州好人”录节目，其中，颜展红和李彬分别当选第一届和第二届“十大温暖中国好人”。扬州好人作为一个强识别性的城市符号，对于扬州城市形象的传播起到了不可磨灭的作用。