一、 文献综述

二、 相关概念的界定

（一） 新媒体的定义

随着社会的进步和科学技术的发展，如今的媒体已经有了传统媒体和新媒体之分。传统媒体指的是报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体，这是学术界乃至社会大众所公认的。而新媒体纵使成为时下最热门的话题，学术界“新媒体”的文章越来越多，日常生活人们讨论新媒体的频率也越来越高，但对于新媒体却没有一个统一的定义。

“新媒体”一词最早由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克提出，后来“新媒体”一词在美国传播政策总统特别委员会E·罗斯托向尼克松总统提交的报告中多处出现，致使“新媒体”一词开始在美国流行起来，并迅速扩展到全世界。较早出现并且具有一定权威性的定义，是由联合国教科文组织提出的，“新媒体就是网络媒体”。[1]这种定义就像是一个公式，新媒体=网络媒体，它局限了新媒体，也放大了网络媒体，但它却开启了世界对新媒体的初步认知的大门。后来随着社会的进步、思想观念的成熟，新媒体有了更为完善的定义。清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授曾提出，新媒体是个相对的概念；新相对于旧而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体。[2]新与旧是一对反义词，新始于旧，又优于旧，“新”一般用来描述那些新近出现的、新鲜的、先进的事物。从报纸到广播，再到电视，最后到今天的网络，在前者的基础上进一步发展，网络除了拥有报纸、广播、电视等“旧”媒体的基本功能，还具有即时、互动、延伸等新特征。而中国人民大学匡文波教授在新媒体是一个相对概念的基础上，又提出了“新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。”[3]新媒体是一种在科学技术发展的背景下，以数字技术为基础，使信息传播技术进步、传播速度加快、传播方式丰富的新型信息载体。它的发展呈现出一种前进、上升的趋势。

新媒体的内涵随着数字技术的进步在不断发展，综合上述两个学者定义，笔者认为他们都着重体现出新媒体中的“新”，报纸、广播、电视、网络这四大媒体，根据出现时间顺序，都相较于前一个媒体是新媒体，当电视刚出现的时候，我们可以将电视看作是新媒体，可以将新媒体定义为是以无线电技术为基础，以接收装置为终端的信息载体。而如今媒体已经发展到互联网了，所以本文就狭义地将新媒体定义为利用数字互联网技术进行信息搜集、筛选、处理和传播，以互联网、无线网、光纤网等为传播渠道，向用户提供信息服务的信息载体。新媒体是为了满足了用户碎片化、即时性的需求而出现的。新媒体提供的海量信息，满足了受众对政治、军事、文化、娱乐等各方面信息的需求，而且它提供的信息是共享的，只要受众使用新媒体，无论身份高低、资金多少、年龄大小等都可以平等地享有信息。相较于报纸、广播、电视，新媒体对受众来说最大的优势是可以随时随地地与媒体进行互动交流，让受众不再处于传播过程中的被动地位，变“受众”为“用户”，成为了集信息生产者、消费者、传播者与一体的用户。新媒体的出现不仅代表的是一种技术的进步，也代表了社会观念及社会的进步。