（二） 媒体融合的定义

新媒体在媒体行业中的地位越来越重要，给传统媒体的生存和发展带来了巨大的挑战。传统媒体为脱离困境，进行了应对性的变革——媒体融合，让报纸、广播、电视、互联网，这四大泾渭分明的媒体逐渐打破了彼此之间的界限，走上了融合发展的道路。文献综述

随着全球化媒体融合的推动，近几年国内媒体行业也开始兴起了媒体融合的浪潮。国内新闻传播界越来越频繁地使用“媒体融合”这个概念，并且“媒体融合”也逐渐成为了社会的热门话题。国外学者为“媒体融合”作了第一次正式定义，即印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织间的战略的、操作的、文化的联盟。[4]后来，“媒体融合”引入到国内，国内学者结合中国实际进行了研究阐释。学者蔡雯在考察美国媒介发展过程中，结合中国媒体生存环境和发展实际情况，她指出，“媒体融合”不仅指各种媒介（组织）之间的合作的合作模式，还是各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合形成的一种独立运行、流程完整、操作规范的新闻生产模式。[5]媒体融合不是只能通过媒体组织的技术、内容的融合实现，它还能通过媒体组织产业、组织的融合的方式实现媒体融合。之后，随着国内媒体组织也在进行不断的融合实践，为学界的研究提供了新的研究案例，使媒体融合的概念也愈加丰富，目前国内关于媒体融合较为综合、完善的是《中国媒体融合发展报告（2010）》中提出的：“媒体融合是指在数字化技术的驱动下，一切传播信息的载体，包括网络、通讯、媒体之间在技术、产业、组织、规制等方面的融合。”[6]它将媒体融合的概念从媒体技术的融合逐步扩展到对产业、组织、规制等多层面的融合，变得更为丰富。

笔者在文中探讨的媒体融合是针对地方电视台与新媒体的融合进行的，结合实际，地方电视台推进的新兴媒体融合可以在技术的推进下，通过对媒体组织进行整合、协作，实现对彼此传播内容、渠道、技术等方面的融合。地方电视台发展至今，有属于自己的生产方式、传播手段以及接收对象，但与新媒体的融合为地方电视台增加新的传播方式，让传播内容不局限于通过无线电接收装置在电视机上呈现，还可以通过网络、手机、电脑等载体呈现，接收对象也从受众变成用户。这些都是地方电视台与新媒体在技术、产业、组织等方面发生的新变化。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

除了“媒体融合”这个概念，学术界中还存在着一种“媒介融合”的概念，让人们容易将它们混淆。起初人们关于媒介融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。[7]这将媒介融合的定义局限在媒体行业内部的融合。对媒介融合的研究，我们不能局限于从技术范畴这个微观层面进行探索，要上升到从传媒的产品形态和组织机构进行融合的中观层面和从社会监管进行融合的宏观层面去研究。中国学者陶喜红提出了“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”[8]从她对媒介融合的描述中，可以看出她认为媒介融合不仅是指媒体行业内部，报纸、广播、电视等之间的融合，还包括媒体行业与其他行业的整合。对于媒介融合要从后者研究，不仅是媒体行业内部还应是与其有关的各种要素的融合。它既要包含各种融合的结果，也要涵盖各方融合的过程。媒介融合就是使报纸、广播、网络等媒介产业之间的差异化弱化，打破产业之间的边界，使媒介之间相互融合。虽然“媒体融合”和“媒介融合”之间仅有一字之差，但彼此之间的定义却有着很大区别，要对两者进行有效区分