探析中国电视公益节目的创新与发展公益是文明的象征，是社会的进步。它促进了整个社会对弱势群体的人文关怀和帮助，同时贴近、便利着受众生活。“公益观念在电视领域的盛行，是社会进步的一种体现。”[高娥。中国电视公益广告的美学阐释[D]。山东:山东师范大学,2010。]公益节目激发了人们服务社会、关怀他人的高尚品格和自觉意识，促进了慈善事业的发展，对于提升整个社会的道德水准，巩固正确的社会zhuyi核心价值观有重大深远的积极影响。多年前，电视媒体就在电视节目中注入了公益因子。“从2007年以来，中央电视台和几乎所有的省级电视媒体开办了多种形式的公益类电视节目。”[鞠凌卉。从《梦想星搭档》看电视娱乐节目的全新发展[J]。中文信息,2015,(11)]

一、我国电视公益节目的发展历程

  从上世纪60年代荧屏走入中国的社会，再到上世纪80年代初电视节目的广泛出现，公益节目渐渐走进了中国的家庭。我们通过电视节目了解社会的发展、了解中国的脉络。大众传媒的出现无疑增加了人们广泛而深刻了解人类社会。步入后期随着电视节目的分类及发展，公益节目这个曾经陌生的词汇也渐渐进入我们的视野，成为荧屏新的热点。论文网

(一)电视公益节目的起步阶段

 我国社会随着经济的发展与科技的更迭而进入了转型期，剧烈的扭转导致社会中的弱势群体受到广泛关注。电视媒介作为强势媒体，更是开辟了一条为大众服务、为弱势群体发声的道路。我国公益节目的开播可推溯到上世纪80年代末期，中央电视台开办了公共服务类节目《为您服务》。《为您服务》栏目是中央电视台最早创办的一个专题型服务类公益栏目，发展到今天《为您服务》已经走过了28年的成长历程。他贴近观众生活，以利他性和公益性赢得口碑。同当时大多脱离观众日常生活的电视节目产生不同趋势，因其贴近生活赢得社会各界人民群众的追捧及喜爱。1997年北京电视台新开播《希望》，电视公益节目从这一刻起开始真正意义上的进入学术界并受到公众的关注。随后湖北卫视的《阳光行动》一经开播便反响强烈，星星点点的火苗正在我国以燎原之势燃遍大江南北。

相较于国外而言，我们国家的公益类型节目起步相对较晚。但由于我国电视人才丰富，观众期待程度高，在高度文化活跃的社会大背景下，公益与娱乐交织在一起，形成密不可分的一个整体。公益类节目顺势而为迅速发展壮大，成为娱乐类节目当中不可或缺的重要力量。国内的公益类节目刚开办时期由于缺乏经验，摸着石头过河的途中渐渐意识到学习国外先进编排手段和节目流程是取得进步的重要方式结合国外优秀经验，从自身教训中总结提升，公益类节目的进步速度十分惊人。

(二)电视公益节目的探索阶段

 随着社会的不断发展，金钱、物质，已经不是所有人追求的唯一目标，国人的人文关怀和精神追求也开始酝酿，发酵，而公益就是这种价值追求很好的实现途径。我国的电视公益节目一直在不断地发展，到了2006年，百花齐放的局面正式打开，以中央电视台为首的各大频道掀起了一股“公益热潮”，大量的公益节目纷纷出现。《圆梦行动》、《春暖2007》、《勇往直前》、《志愿者》都是这一时期的代表作，也正因如此，2007年便成为了中国的公益年。

我们可以看到现在公益节目仍然大热，中国媒体行业正以这种重要的节目形态对社会产生着重要的影响。在探索阶段，以服务大众群体下更能使受众直接受益的公益节目应孕而生。以中央电视台的《圆梦行动》和湖北台的《阳光行动》为代表，他们将公益的细化理念完全的融入到电视节目当中，推陈出新，把娱乐化的风格和公益节目的特殊样态相结合，打造出了具有公益特点的，符合大众审美和娱乐取向的高端公益类节目。以湖北卫视为例，我们都知道，一个节目从构想策划到最终落实呈现这其中的出入往往很大，一般能够实现策划中的一半就已是理想状态，而湖北卫视这张公益牌却打的极其漂亮，对于策划的内容台里上下不遗余力的执行，商讨。其呈现出的节目质量是同时代同类型当中的佼佼者。卫视以营利为目的，而公益节目却是和经济效益局部冲突的，“叫好不叫座”和“叫座不叫好”的情况在公益节目中也是家常便饭。然而湖北卫视一反常态，把公益与经济效益完全隔绝，把公益做的彻底做的极端，反而这样在《阳光行动》和《幸运地球村》中我们看到由于完全的公益化，观众从节目中看不到经济效益的掺杂，一档纯粹的节目流入观众视野，在爱心同情心以及援助意识被调动的同时，观众们不觉就参与其中。收视率与社会效益反而同时提了上来。