(三)电视公益节目的瓶颈阶段

事物发展是一个循环往复不断上升的过程，电视节目同样如此。在公益类型节目发展的初期1979年以来往往是由公益组织或企业或个人共同参与，如《为您服务》、《阳光行动》、《日子》、《感动中国》；再到2007年宣扬好人好事与平凡英的北京卫视《好人故事》、东方卫视《大爱东方》；目前的从2013年全明星阵容的大型公益节目《中国梦想秀》、《梦想合唱团》、《天生一对》由于电视台要以盈利为主要目的，在发展过程中我们发现，电视台若想有所收益就必须向娱乐方向倾斜。如《全星全益》《跑男》《赢在蓝天碧水间》等在公益节目当中掺杂明星名牌，以名人效应等吸引观众眼球。在发展过程中，很多卫视由于把控不好“公益”和“综艺”之间的节奏往往“综艺”大于“公益”，“公益节目”虚有其名，败絮其中。纵观我们电视娱乐节目这些年的发展历程，不难发现，“泛娱乐化”的现象此起彼伏的存在于新生的公益性质节目当中。广电前些年为了避免”泛娱乐化“过于严重，对综艺节目颁布了“限娱令”，希望电视节目在制作和编排的过程中能通过先进的价值观和文化内涵起到对公众娱乐节目的导向作用。然而虽有遏制但效果并不十分理想。电视公益节目的发展到了瓶颈阶段。文献综述

二、电视公益节目的运营机制

公益节目的出现让“弱势群体”诉求无门的问题得以有效且良好的解决。中国的公益节目已经有了三十多年的历史，公益元素的出现让曾经的电视节目一度走俏。但由于在起步阶段，媒体们把更多的注意力还是放在收益和收视效果上，虽博了眼球却在公益二字上明显分量不足。公益节目并没有形成群众们表达诉求破除界线隔膜的理想效果。

（一）多角度的全面推进慈善公益事业的发展

马斯洛需求理论中提到的人们的自我价值，爱，归属感正好在电视公益节目当中得以实现。如湖南卫视原生态记录少年交换成长及蜕变节目《变形记》开启的“《变形记》励志帮扶金”就是社会中需要爱，更需要爱有合理恰当的实现方式，《变形记》以其受众面积广，传播影响力大，社会效应高且具有极高的现实价值实现性而具备优秀的传播功底。

随着中国科技发展人才辈出，经济水平不断得到提高，中国社会进入了急剧转型期。时代的步子踏的快就会有一些人不可避免的跟在了末尾，“弱势群体”也作为一个新生代名词出现在人们的脑海里。一些人自我抚养能力较低，文化政治经济水平处于社会最低值，与社会其他阶层沟通能力较弱，导致很多诉求无处表达从而使其陷入困境。公益的出现很好的解决了这其中很大一部分问题。公益开展过程中发现，很多时候由于缺少自下而上的沟通渠道，公益仍然无法“公益”。

十七届六中全会通过的《中央关于深化文化体制改革、推动社会zhuyi文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提出，发展文化产业是社会zhuyi市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。[苏楠。加快中国文化产业发展的几点思考[J]。学理论,2013,(10)]随着社会整体素质的不断提高，人们对于弱势群体的重视程度越来越高，同时弱势群体的数量也在不断攀升：妇女、贫困地区的失学儿童、农民工群体无一例外的包含进了弱势群体这个范围当中。节目开始一改前态，以高度的公益性采用多种接地气的方式开展媒体与群众的对接，让群众的诉求真正进入社会各界及政府的耳中。