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在国内，在《英雄联盟》还没进入中国市场之前，当时网络游戏的领军人物之一就是第九城市推广的《魔兽世界》。王湧（2006）在《上海九城<魔兽世界>营销模式研究》中指出，在营销策略方面要树立以玩家为中心的营销观，深入研究和分析玩家的需求，强化游戏产品创新；就《魔兽世界》而言，在将目标市场定位在具有稳定收入的男性忠实玩家的同时，积极运用人员、广告、公关等多种促销手段，尽可能地扩大用户群，并同时整合游戏本身优势，以行业领导者的姿态，运用有效的4P营销组合策略，树立和提高公司品牌的知名度和美誉度，而在体验营销策略方面，要从情感、文化、氛围等方面入手，对消费者心理需求进行研究分析和产品心理属性的开发，以期达到最佳的营销效果。陈海波（2009）也在《第九城市公司发展战略研究》中以PEST分析方法和五力模型研究了“第九城市”所面临的外部环境，分析了我国网游市场所面临的机遇和威胁；然后用SWOT分析方法，探寻九城内部存在的优势与劣势，最后运用SWOT战略选择模型进行综合分析，对“第九城市”公司网络游戏业务的竞争战略提出建议。戴伟辉（2005）在《网络游戏生态链研究》曾经提出过一个网络生态链模型，该模型解释了开发者、运营商以及用户之间的关系。同时又指出丰富、有趣的网络游戏, 良好的网络游戏环境是吸引网络游戏用户最重要的两个因素。网络游戏开发者负责开发生产出经久不衰的网络游戏。网络游戏运营商就负责把这些网络游戏以各种各样的形式方便快捷地提供给网络游戏用户去享用。19717
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（二） 国外研究动态
在国外，虽然目前我国主推的几款网络游戏均来自韩国和美国，但是国外的学者更多的是去研究一些有关网络游戏的现象及原因。De Liu,Xun Li,Radhika Santhanam（2007）在一篇名为《What Makes Game Players Want to Play More? A Mathematical and Behavioral Understanding of Online Game Design》文章中指出之所以能使用户想要一直玩一款游戏，那要归功于他对网络游戏设计中的数字及行为的理解，只有你设计出合乎用户期望值的游戏，那才会值得玩家继续为你的游戏进行时间或经济上的投资。而在一篇名为《Fairness in Online Games》中，作者则强调在网络游戏中，每一位玩家的公平性是这款游戏能否长远文持下去的主要因素之一，人们更希望在一个公平的环境与在线的其他用户进行电子竞技。Yu-Hui Tao,Wei-Jyun Hong,C. Rosa Yeh.在《Prototyping an Online Game Platform through the Formative Design Approach Based on the Monopoly Mechanism 》中指出游戏运营商可以通过建立一个垄断机制模型的游戏平台，从技术层面对网络游戏的设计进行分析，目前DOTA2正是建立在steam的游戏平台上的欧美热门网络游戏，它的前身也是《英雄联盟》的雏形来源。
（三） 我国网游市场的发展趋势
纵观中国网络游戏市场十余年的起起伏伏，从中国网络游戏的市场发展演变情况来看，中国网络游戏市场主要发展趋势如下七点：
（1）网络公司大型化
国内的网络游戏公司与国外公司在公司规模上相比，有着相当大的差距。大型化的公司在抵抗外界冲击的能力方面具有比较强的优势，国内的网络游戏公司在这一方面需要做出明显地改善。
（2）多媒体的应用会更广泛
目前我国的网络环境并不大适合多媒体的广泛使用。在游戏的开发上，需要牺牲一定的特效以保证游戏正常、稳定的运行。随着网络环境的不断改善，以及从业人员开发经验的不断积累，多媒体的应用将会得到大力发展。