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基于信息和信息技术角度的研究早期对电子商务定价问题的研究，主要是基于信息和信息技术，属于微观经济学范畴，其基本观点认为随着互联网的出现，消费者可以更加方便的搜寻到自己需要的信息 ，相比传统市场来说，线上市场更加透明，在这种背景下电子商务市场和传统市场相比较 ，电子商务市场上消费者搜索成本和销售商成本会下降，这将会使得线上市场相比线下市场来说产品价格更低、市场效率更高。4499
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1.3.2 价格竞争问题的实证研究
国内外一些学者对电子商务市场某些特定产品进行了实证研究。研究结果表明，消费者搜寻能力以及零售商成本的降低并不能完全解释实证研究得到的一些结论。主要体现在线上价格水平不一定比线下价格水平低。前人在对价格水平的研究从两个角度开展：一个是对某一特定商品的线上和线下价格做比较；另外一种是以多种商品为研究对象，考察不同产品线上和线下价格的差别。对于价格水平的研究具体见表 1-2。
表 1-2 线上和线下两种市场价格水平的研究
研究者 研究对象 研究结论
Lee〔7〕 1986-1995 年美国线上和线下两
种旧车市场 45000 个价格数据 线上价格更高，并且线上价格和
线下价格差有增大的趋势
Bailey〔8〕
1996-1997 年线上和线下两种市
场上图书、音像制品、软件价格 线上价格比线下价格要高
OECD
1997 年 2 月线上和线下书籍、软
件的 24000 个价格数据 线上价格稍高
Forrester research
[12] 1997 年中 12 个产业中 150 家 B-B交易价格数据 两种市场没有明显差异
Scott Morton 某一汽车销售网站的价格数据和
线下汽车市场价格数据 线上价格比线下价格低 2%，原
因是线上消费者有更强的议价
能力并且销售商成本更低
Brynjofsson、Smith
1998 年和 1999 年线上和线下市场
中书籍和音像制品价格 线上价格比线下价格低 6-10%
Emst〔9〕
1998 年 1 月 3 家线上销售商和 3
家线下销售商 32 种消费品价格 88%的商品线上价格低，6%持平
Brown Goolbee〔10〕 网络普及率和网上人身保险价格
的关系 在特定的物理区域内，网络普及
率和网上人身保险的价格成正
比Erevells 2001 年比较了线上和线下文生素 在线销售商的价格显著的高于
美国学者 Lee 通过对线上和线下两种旧车市场 1986 年到 1995 年 10 年的数据收集，发现线上市场的价格要比线下市场要高，而 Scott Morton 在 1997 年对某一汽车销售网站的价格数据和线下汽车市场价格数据比较后发现线上价格要高；在低值类产品（如书籍和 CD）的研究结果中，Bailey 和 OECD 的研究结果发现线下价格要高，但 Brynjofsson的研究确表明线下价格要高于线上价格。学者 Ernst 通过对 3 家销售商的 32 种产品的线上和线下价格比较发现，绝大部分产品的线下价格要高于线上价格，只有一小部分产品线下价格要低于线上价格。从中可以看出前人的对不同的产品，在不同的时间所做的实证研究结果是存在较大差异的，在早期的实证研究中，线上价格水平一般要高于线下价格水平，而在后期的研究中，线上价格水平一般要低于线下价格水平。